TV LATINA
Lucy Smith, deputy director de la división de televisión de Reed MIDEM, conversa con TV Latina sobre las innovaciones, los registrados a la fecha y destacados para un MIPTV redefinido, que busca permitir a sus participantes expandir su presencia en el mercado.
Durante mucho tiempo, los asistentes han estado pidiendo cambios en MIPTV, el mercado y la conferencia organizadas por Reed MIDEM. La compañía encuestó a los clientes hace más de un año y basados en los comentarios, ha reconfigurado el mercado, si aspecto físico y está ofreciendo nuevas formas en las que la gente puede participar y forjar contactos de negocios.
TV LATINA: Reed MIDEM encuestó a los clientes hace alrededor de un año para conocer sus necesidades para MIPTV. ¿Qué aprendieron?
SMITH: Dos cosas claves: Los clientes valoran mucho MIPTV y la fecha es una parte importante del año. Consultamos a más de 100 clientes a fines de 2018 e inicios de 2019. Sin embargo, nuestros clientes confirmaron que buscan mayor flexibilidad para poder expandir su presencia según sus necesidades. En otras palabras, reacomodar MIPTV, ajustar los espacios y hacerlos funcionales para ellos.
Ideamos nuestro plan para reimaginar MIPTV y eso ha significado una gran transformación. Actualmente, esos cambios se están llevando a cabo y las compañías pueden participar de la manera que quieran. Las alternativas en MIPTV solían ser: Exhiba o no, mientras que ahora es, participe, ¿cómo?
Nuestra encuesta también reveló que la fortaleza de MIPTV que permanece es el segmento internacional y multi-género. Eso sigue siendo nuestra principal fortaleza, puesto que la necesidad de acuerdos internacionales se vuelve más crítica.
TV LATINA: ¿Cómo están permitiendo que los participantes escalen su presencia basados en sus necesidades?
SMITH: Al ofrecerles a los exhibidores una completa flexibilidad, pueden acceder al tamaño de stand que necesiten o en algunos casos, suites de reuniones en el Palais. También estamos ofreciendo diseños de stands. Y por supuesto, algunas compañías podrán decidir enviar a ejecutivos sin tener una presencia física. Más de 120 exhibidores han confirmado su participación.
Cada pasillo de exhibición tendrá un área de networking y espacios comunes. Aquí es donde queremos transformar el aspecto y la experiencia de la exhibición.
TV LATINA: ¿En qué lugares del Palais se realizará MIPTV?
SMITH: Cuando comenzamos a diseñar el área de proyecto el pasado abril, decidimos mantener el nivel -1 del Palais y Riviera 7 y Riviera 8. La idea es que MIPTV no sea tan inmenso, como MIPCOM, cuando no estás trabajando con un mercado del mismo tamaño. Queremos motivar a los asistentes a utilizar el mercado de una forma diferente a través de los espacios comunes y de networking.
También estamos organizando a los participantes alrededor de sus géneros. Tenemos MIPDoc, MIPFormats (que continúan en MIPTV), In Development for Drama, y dentro de In Development, existe un área infantil. Queremos motivar a los comunidades que se reúnan en MIPTV con un enfoque en géneros de una forma eficiente de negocios.
TV LATINA: Si el stand de una compañía no está en el espacio que tenía históricamente, ¿se les da la opción de trasladarse a otro lugar?
SMITH: Sí. La mayoría de las empresas habrían cambiado de lugar dentro del Palais. Hemos creado un pasillo de exhibición verdaderamente independiente comparado a MIPCOM. Ahora que ya se está completando mucho de ese trabajo, nuestro enfoque es entregar la otra parte del mercado, que tiene que ver con la audiencia.
Los compradores son un enfoque clave de nuestra estrategia. El número de compradores ha crecido significativamente comparado al año pasado. Eso se debe en parte al nuevo Buyers Program que se lanzó el verano pasado, así como asegurar que estemos llegando a comunidades más grandes para atraer a nuevos productores. También estamos contactando a nuevas empresas que no necesariamente ha participado en MIPTV anteriormente. En esto estamos enfocados, en entregar oportunidades para que la gente se conozca y haga negocios. ¿De qué forma puede la gente asegurar su negocio al conocer a sus futuros socios?
Lo que estamos escuchando es que la gente necesita conocer a nuevos socios para desarrollar nuevos modelos de negocios. Ya no se trata sólo de ver a las personas que conoces. Eso fue algo que surgió en nuestra encuesta, pero también en todos nuestros shows. Tenemos exitosos modelos en MIP Cancun y MIP China, donde organizamos la agenda de las personas. Lo que estamos haciendo para este MIPTV es presentando un nuevo algoritmo online, que nos permitirá hacer recomendaciones para ellos. Todos llenarán sus perfiles, quiénes quieren conocer, cuáles son sus requisitos de negocio y este algoritmo ayudará a recomendar a nuevas personas para conocer.
También estamos creando eventos de matchmaking utilizando la información y las preferencias de las personas que hemos recopilado. Cuando tienes a un grupo que tiene las mismas necesidades de negocio en los mismos territorios, podemos organizar hasta 20 eventos en el piso de exhibición que también contribuirá a ayudar a las personas a conocer a gente nueva.
TV LATINA: ¿Qué nos puede comentar sobre los registrados a la fecha?
SMITH: Estamos entregando los resultados que buscábamos para este plan. Los registros están en una tendencia ascendente, con un 40 por ciento más que el año pasado, y constituye una mezcla de compradores y productores en su mayoría. Estamos muy complacidos.
Hemos trabajado de cerca con la comunidad de compradores para sesiones de inteligencia de mercado con compañías de investigación para proveer información exclusiva en profundidad para compartir con los compradores a través de un programa fácil de seguir.
Estamos preparando screenings y showcases que ilustran diferentes tendencias. Eso es lo que los compradores nos han pedido y por supuesto, distribuidores con contenido fresco.
TV LATINA: ¿Podría mencionar algunos destacados de MIPTV?
SMITH: Tal como se esperaría, tendremos varios keynotes de alto perfil de los jugadores de la industria global que anunciaremos en las próximas semanas, así como los Médailles d’Honneur y los International Emmy Kids Awards. Estaremos anunciando el país de honor y también lanzaremos un importante nuevo premio. ¡Estén atentos!
