TV LATINA
Secretario
Cámara Argentina de Exportadores Audiovisuales (CAEA)
La Cámara Argentina de Exportadores Audiovisuales (CAEA), integrada por 25 miembros actualmente, se encarga de fomentar la exportación de contenido audiovisual argentino a través del mundo, apoyándose en el sector público para participar en mercados internacionales como NATPE, MIPTV y MIPCOM, entre otros.
Gonzalo Cilley, quien se desempeña como secretario de la CAEA, habla en exclusiva con TV Latina Semanal sobre los retos que presenta dicho ejercicio en las áreas de televisión y cine. Cilley explica la buena acogida que tienen las producciones argentinas y las actividades de la CAEA que buscan facilitar el proceso de exportación en otros territorios potenciales como África.
TV LATINA: ¿Cómo y cuándo nace la Cámara Argentina de Exportadores Audiovisuales?
CILLEY: La Cámara Argentina de Exportadores Audiovisuales nace en 2008, producto de reuniones que había entre distintas empresas que se dedican principalmente a la exportación audiovisual, no sólo de televisión, sino también de cine, animación y publicidad.
Nos dimos cuenta que para obtener algunos beneficios que eran comunes a todos, necesitábamos agruparnos y trabajar como cámara con el sector público para tratar de solucionar algunos de los problemas a los cuales nos enfrentamos, que van desde la falta de promoción a la industria audiovisual para ayudarla a exportar, hasta cuestiones aduaneras e impositivas que podrían modificarse para beneficiar a la industria. En Argentina se hace muy difícil el proceso de importación y exportación de material audiovisual.
Hoy, [la Cámara está compuesta] por 25 miembros, representando los cuatro sectores que mencioné y trabajamos con varios organismos públicos. Nuestro principal aliado es el Ministerio de Relaciones Exteriores de Argentina a través de su división de cine, y de la Secretaría de Comercio Internacional, que se encargan de apoyarse activamente en la promoción en las ferias. No sólo lo hace en las ferias de televisión de Cannes de MIPTV y MIPCOM, donde por primera vez en MIPCOM de 2010 hubo un stand de Argentina, pagado por el Gobierno argentino, donde cualquier empresa de Argentina podía tener sus reuniones, que es algo que hacen otros países del mundo. En América latina hasta el momento lo hacía sólo Brasil. Ahora se sumó México y esto es muy importante para las empresas que no tienen la capacidad de acceder a pagar la membresía al precio completo o de tener su espacio físico de reunión.
Además, hacemos un cóctel donde invitamos no sólo a las empresas argentinas que están en la feria, sino a todos los clientes. Eso lo hicimos en octubre, lo volvimos a hacer en el pasado MIPTV y lo vamos a hacer nuevamente en MIPCOM este año.
También participamos con una suite en NATPE.
En el área de cine, se participa en el mercado principal de cine que es en Cannes en mayo y en Berlín, [además de] la feria de Annecy, que es la principal feria mundial de animación.
TV LATINA: ¿Cuáles son los objetivos que persigue la Cámara?
CILLEY: En mi opinión, lo que viene sucediendo en Argentina en los últimos cuatro o cinco años, es que en televisión los canales apuestan a hacer contenidos diferentes, lo cual da lugar a que las productoras desarrollemos cosas que quizás antes no lo hubiéramos hecho porque pensábamos que era imposible de convencer al canal de ponerlas al aire.
En ese sentido, se generó una fertilidad creativa que conviene a todos y que afortunadamente es bien recibida fuera de Argentina en la exportación, tanto en la exportación tradicional de lata, que siempre existió, como en lo que se acentuó en los últimos años que es el formato.
En televisión, el contenido argentino especialmente la ficción, es más moderna, más osada y tiene la mejor receptividad en países europeos, que la ven más cercana. La Cámara apunta a acompañar y magnificar ese proceso facilitando las formas en que las empresas argentinas puedan llevar su contenido afuera. Y también facilitar la posibilidad de que la empresa extranjera grabe en Argentina y de que el proceso en sí sea más fluido de lo que era antes.
TV LATINA: Las producciones argentinas están muy consolidadas en América latina, además de Europa. ¿Existen otros territorios que también despierten el interés de la Cámara?
CILLEY: La Cámara reúne a distintos sectores, el caso de la televisión es distinto al del cine y distinto al de la animación. La animación por naturaleza es un negocio mundial y el cine también, entonces, necesitas aliados en distintos lugares. Hace poco Illusion Studios hizo varias películas de animación. Ellos son miembros de la Cámara y [trabajan] con aliados de India y Corea. En el caso del cine, hay muchas películas que desde el principio son coproducidas con España, eso es un modelo tradicional, donde el coproductor comparte el territorio y la explotación fuera de Argentina.
En televisión, los mercados de exportación de contenido argentino varían según el tipo de producto. Para la lata a veces hay una dificultad o desafío por vencer, que es el acento argentino, que en el resto de América latina y en algunos países todavía no es muy bien recibido por las audiencias. Pero el caso del formato en Europa, donde obviamente el acento no importa, eso compensó mucho.
En el mercado asiático, para el producto latino, en general es difícil. En ese sentido, Telefe, que es uno de los miembros de la Cámara, es pionero en la exportación de contenido argentino en Asia. Es bueno destacar que todos aquellos vinculados con el negocio de la exportación, sin importar cuál sea su actividad principal, están en la Cámara.
Por otra parte, hace dos o tres años, África se ha convertido en un cliente relevante para tener en cuenta, aún pequeño, pero con potencial. La Cámara apunta a facilitar y a concentrar todos esos esfuerzos para beneficio de todos. No es un organismo con una estructura propia aún, sino que simplemente el trabajo conjunto de todos los que la formamos y de un comité ejecutivo de cinco empresas, donde nos dedicamos activamente a obtener apoyo de organismos públicos y avanzar en la causa.
TV LATINA: ¿En qué proyectos estarán enfocados en los próximos meses?
CILLEY: En la segunda mitad del 2011 el objetivo principal para la televisión de CAEA es MIPCOM, donde nuevamente va a haber un stand, que en esta [ocasión] vamos a ampliar, además de un gran cóctel tal como el que hicimos en MIPCOM el año pasado, donde fueron más de 200 personas, y también [contando] con el apoyo fundamental de la cancillería argentina con el que no podríamos hacer nada de lo que hacemos.
