TV LATINA
CEO de Univision Communications
La programación de Univision se ha caracterizado por hacer hincapié en temas que logran captar el interés del público hispano. Esta temática se ha visto reflejada de sobre manera en cada uno de sus noticieros locales, que según informes de Nielsen, los han posicionado en los primeros lugares de preferencia entre los televidentes. A ello se suma que durante los últimos cinco años, los índices de audiencia de la compañía han aumentado de manera sostenida, logrando ubicarse en 2008 como el quinto canal en Estados Unidos con mayor audiencia en el horario estelar entre varios grupos demográficos. Univision también logró ubicarse como la cuarta cadena de mayor sintonía en Estados Unidos con sus novelas Cuidado con el ángel y Fuego en la sangre. Joe Uva, CEO de Univision Communications habla en exclusiva con TV Latina sobre la responsabilidad social de la compañía, estrategias para alcanzar a los jóvenes bilingües y prioridades para el 2009.
TV LATINA: La comunidad hispana en Estados Unidos jugó un rol crítico en las elecciones presidenciales. ¿Qué papel tuvo Univision y sus programas como eslabón entre los candidatos, temas de la elección y los votantes hispanos?
UVA: Univision tiene un compromiso duradero en proveer a nuestra audiencia con información acerca de los temas que les importa más, ya sea la economía, salud, educación o inmigración, así como también proveerles con las herramientas para participar en el proceso electoral. En una iniciativa histórica en 2007, Univision transmitió los debates presidenciales y vicepresidenciales en español, permitiéndoles a los candidatos comunicarse directamente con nuestra audiencia. En 2008, cubrimos las campañas en nuestros programas noticiosos locales y nacionales a través de los shows dominicales de asuntos públicos, Al punto y segmentos semanales en Aquí y ahora, así como a través de nuestros programas de asuntos públicos estatales en California, Texas y Puerto Rico. Durante este ciclo electoral, nuestro departamento de noticias condujo entrevistas en profundidad con la mayoría de los candidatos durante las primarias, y llevó a cabo entrevistas con el Senador McCain y [el actual Presidente] Barack Obama, permitiéndoles a nuestra audiencia escuchar a ambos candidatos directamente.
Además de nuestra cobertura de noticias, dirigimos el evento cívico de Peabody Award, Ya es hora, que llevó a más de un millón de personas a aplicar por la ciudadanía y ayudó a llevarlos a las urnas.
TV LATINA: ¿Cuáles son los temas de mayor importancia que enfrentan los latinos en Estados Unidos y cómo los maneja Univision?
UVA: Nos gusta decir que estamos sirviendo muy bien a las necesidades de nuestras audiencias tocando temas importantes y la manera en que impactan a los hispanos. Este trato que se enfoca en informar, motivar y movilizar a nuestras audiencias, da testimonio de nuestro compromiso y nuestro papel como voceros por excelencia de la comunidad hispana, y enfoca temas desde la economía, hasta la salud y la educación. De hecho, la iniciativa multiplataforma galardonada de salud de Univision, Peabody Award, Salud es vida…¡entérate!, celebró cinco años de alcanzar, educar y despertar mayor conciencia de temas de la salud y el bienestar incluyendo la obesidad y VIH/SIDA, además de promover estilos de vida saludables dentro de las comunidades hispanas. También hemos seguido asegurándonos que los hispanos estén preparados para la transición a la televisión digital. Nuestros esfuerzos van más allá de los mensajes de servicio público a través de todas nuestras plataformas, e incluyen el llegar a las comunidades, reuniones abiertas y ayudando a los hispanos a recibir bonos gubernamentales para la caja convertidora, además de ayudarles a instalar dichas cajas.
TV LATINA: ¿Cómo ha sido el desempeño de Univision Network hasta ahora y cuáles son algunas fortalezas de su grilla?
UVA: Univision Network es una de las cadenas más importantes de Estados Unidos, sin importar idioma, y en los principales mercados en la nación, con mejor desempeño que CBS, NBC, FOX y ABC durante varias noches. En los últimos cinco años, la audiencia principal de Univision ha aumentado en un 17 por ciento en personas mayores de 2 años, mientras que ABC, CBS, NBC y FOX han tenido un declive porcentual del 16 por ciento. A nivel local, a las estaciones de Univision les va consistentemente mejor que a otras estaciones, sin importar el idioma. Por ejemplo, nuestra estación en Los Ángeles, KMEX, es una de las estaciones con mejor ranking en los 10 mercados principales en Estados Unidos, sin importar el idioma. Hoy en día, cuatro de los principales 10 programas de noticias en horario de la tarde se transmiten por Univision.
TV LATINA: ¿Cómo está apoyando Univision.com a la programación del canal y extendiendo la relación de los televidentes con Univision?
UVA: Univision.com ofrece cobertura completa, las 24 horas siete días de la semana de programación popular de Univision y eventos principales. Micrositios dedicados, contenido exclusivo y ofertas de video, promociones, clips de shows, y contenidos sociales ayudan a atraer a la comunidad hispana, desde entretenimiento y noticias hasta deportes y música. Además, servicios clave y oportunidades de compra están dirigidos hacia los intereses evolutivos de los hispanos actuales. Univision.com alcanza a los hispanos a nivel local con sitios electrónicos en los principales mercados hispanos en Estados Unidos y Puerto Rico. El sitio electrónico se promueve a través de todos los recursos mediáticos de Univision, incluyendo la integración dentro de los programas populares de Univision. Así que no es ninguna sorpresa que Univision.com permanezca como el sitio electrónico en español número uno entre los hispanos de Estados Unidos por séptimo año consecutivo.
TV LATINA: ¿Qué están aprendiendo de la manera en que los jóvenes hispanos están consumiendo contenido de Univision Interactive Media y Univision Móvil?
UVA: Los jóvenes hispanos interactúan diariamente en Univision.com para acceder a una amplia gama de contenido, incluyendo entretenimiento, música y videos. Contenidos comunitarios tales como portales y foros también son populares, atrayendo a más de 1 millón de usuarios en Estados Unidos por mes.
Los usuarios de Univision Móvil son jóvenes y activos. Son quienes generan los mayores clicks mayores y páginas vistas. Lo más interesante es que aproximadamente el 60 por ciento (600 mil) del portal móvil de Univision se está viendo por hispanos anglo dominantes.
TV LATINA: ¿Qué está haciendo Univision para alcanzar a los jóvenes hispanos que se están criando como bilingües y están viendo canales en inglés?
UVA: Univision ofrece contenido que es innovador y culturalmente relevante a los hispano-americanos, sin importar su nivel de inglés. Casi tres cuartos de nuestra audiencia televisiva vive en un hogar donde se habla inglés y español, y los 25 programas más vistos en esos hogares bilingües se transmiten por Univision. Los hispanos bilingües, en particular vienen a Univision para ver contenido que no se traduce al inglés. Cobertura noticiosa en televisión en español, radio y online contienen tópicos que son de interés específico para los hispanos; cobertura deportiva ofrece el mejor fútbol y las novelas son una fórmula única que ha probado ser exitosa en español. Nuestro desempeño demográfico más fuerte es entre los de 18 a 34 años. Ciertamente, un número creciente de este segmento es bilingüe, pero de acuerdo a los ratings de Nielsen, están decidiendo ver Univision.
TV LATINA: Ahora que Estados Unidos está en recesión, ¿Qué le dicen a los anunciantes acerca de la importancia de continuar publicitando aun en medio del declive económico mundial?
UVA: La población hispana sigue siendo el segmento de más rápido crecimiento en la nación, estimada en más 45 millones de personas, lo que hace que cada dólar invertido en el mercado hispano sea un dólar invertido en el crecimiento. Dado que son muy fieles a las marcas, enfocarse en este segmento durante tiempos como este es clave.
TV LATINA: ¿Qué oportunidades únicas ofrece Univision a los anunciantes en televisión y online?
UVA: Somos la marca número uno para los hispano-americanos, con una conexión con nuestra audiencia que nos permite proveer a los anunciantes un conocimiento profundo de la población hispana en Estados Unidos, ayudándolos a crear ofertas más relevantes para que sus negocios crezcan.
Escuchamos los retos particulares de cada anunciante, entendemos sus objetivos particulares y luego trabajamos con ellos para desarrollar soluciones a través de nuestro portafolio que une las piezas correctamente para lograr los resultados deseados. También les ofrecemos auspicios de alto perfil de eventos importantes incluyendo los Latin Grammy y la Copa Mundial de Fútbol, el mayor evento deportivo del planeta.
TV LATINA: ¿Cuáles son sus prioridades para los próximos 12 a 18 meses?
UVA: Univision tiene que ver con la innovación y el crecimiento. Nuestras prioridades son básicas: ser el socio más valioso y valorado para nuestros televidentes, radioescuchas, consumidores interactivos, anunciantes, distribuidores y propietarios mientras rigurosamente manejamos costos y nos enfocamos en la ejecución perfecta.
