Klaudia Bermúdez-Key

 

VP sénior y gerente general de SPE Networks Latin America, en el marco de los 15 años de SET

 

Desde hace 15 años las series y comedias clásicas de la televisión americana han estado presentes en América latina a través de la pantalla de Sony Entertainment Television (SET). Títulos como Seinfeld, Mad About You y Everybody Loves Raymond, fueron los encargados de posicionar al canal como uno de los favoritos gracias a la calidad en su producción, nivel de sus protagonistas e historias. Actualmente, y en el marco de sus 15 años de vida, SET, de la mano de Klaudia Bermúdez-Key, VP sénior y gerente general de SPE Networks Latin America y que también está a cargo de los canales Animax y AXN, prepara la llamada Gran semana de estrenos de Sony. Además de traer nuevas temporadas de las exitosas Grey’s Anatomy, Private Practice y America’s Next Top Model, entre otras, el canal estrenará No Ordinary Family, protagonizada por Michael Chiklis y Julie Benz; además de Call Me Fitz, liderada por el actor Jason Priestley. En esta entrevista exclusiva con TV Latina, Bermúdez-Key comenta sobre las actividades de celebración para los 15 años de SET, además de anunciar el lanzamiento de los canales del grupo en HD.

 

TV LATINA: En el marco de celebración de los 15 años de Sony Entertainment Television (SET) en América latina, ¿cuáles han sido los hitos televisivos del canal que podría destacar?

BERMÚDEZ-KEY: Estamos cumpliendo 15 años en lo que es Latinoamérica hispanoparlante. En Brasil tuvimos un retraso en el lanzamiento y estaremos cumpliendo 15 años en febrero del próximo año. Todos los esfuerzos que estamos haciendo en la celebración de los 15 años para Latinoamérica los vamos a repetir en Brasil en febrero. Canal Sony nació originalmente bajo un concepto de comedia, que básicamente era lo que más destacaba el canal en sus primeros años. Ha sido un canal que ha crecido muchísimo en los últimos 15 años y se ha consolidado como el canal que se reconoce en Latinoamérica como el que trae las mejores series y comedias producidas en Estados Unidos.

Los programas que pusieron originalmente en el mapa [a canal Sony] fueron Seinfeld, cuando todavía estaba siendo producido, y programas como Mad About You y Everybody Loves Raymond, que han sido íconos del canal. Hoy en día esos programas no se producen, pero aún los mantenemos en la librería durante la programación del día porque son programas que todavía la gente busca. Sin importar el día o momento, te dan una oportunidad de reír y distraerte, conectándote con los inicios del canal.

 

TV LATINA: ¿Qué eventos especiales en términos de programación estarán realizando para celebrar este importante aniversario de SET?

BERMÚDEZ-KEY: Estamos trabajando varios eventos. Estamos haciendo maratones [y] cuatro programaciones especiales que son [15 años, 15 personajes para subir la temperatura; 15 años, 15 personajes que marcaron pauta en la moda; 15 años, 15 personajes para reírse; y 15 años, 15 escenas memorables]. Estamos creando esos [eventos de programación] para que la gente trate de conectarse con nuestros 15 años y que recuerden los inicios del canal.

 

TV LATINA: La competencia entre los canales de televisión paga en América latina es cada día más intensa. ¿De qué manera les favorece el hecho de que el canal cumpla 15 años, en una posición privilegiada en términos de audiencias y anunciantes?

BERMÚDEZ-KEY: Es una gran oportunidad de hacer mucha bulla en el mercado, de crear esa [primera mención], de darnos una oportunidad para comunicarnos con la prensa, con los medios de comunicación, de hacer eventos para los clientes y para la audiencia. Estamos haciendo un gran esfuerzo, viajando a todos los mercados, haciendo presentaciones, [organizando] fiestas, además de todo lo que estamos haciendo en pantalla. El propósito final de todo esto es tener más audiencia y que el [posicionamiento] esté bastante alto.

 

TV LATINA: ¿Qué nos puede comentar sobre proyectos y focos de trabajo para los últimos meses de 2010 y el primer semestre de 2011?

BERMÚDEZ-KEY: Nuestro enfoque son dos cosas: Uno, es el lanzamiento de nuestros canales en HD. Nuestro plan es tenerlos arriba en satélite para octubre de este año. [Más específicamente] Sony y AXN, para octubre y Animax [está planificado] para el primer trimestre del 2011. Lo lanzaremos en el satélite en portugués y español y dependiendo de los sistemas que estén ofreciendo tecnológicamente el HD. Ese es [nuestro proyecto] por un lado a nivel tecnológico. Y por otro, nuestro enfoque es la Gran semana de estrenos de Sony, que es la primera semana de octubre, donde tenemos todos los grandes lanzamientos de Sony, que es el equivalente a la temporada de otoño de Estados Unidos. Pero no lo llamamos temporada de otoño porque como también lo estamos lanzando en Brasil, este país está en horarios opuestos. Lo llamamos nuestra Gran semana de estrenos Sony.

 

TV LATINA: ¿Hay algún título que nos pueda adelantar?

BERMÚDEZ-KEY: El regreso de todo lo que siempre hemos tenido fuerte en Sony, de las nuevas temporadas como Grey’s Anatomy, Private Practice y America’s Next Top Model. Vamos a tener el regreso de Drop Dead Diva con su nueva temporada, Desperate Housewives, Cougar Town, Community y 30 Rock. Y adicionalmente nuestros grandes estrenos, que llegan a la pantalla de Sony son No Ordinary Family, que es una producción de Disney; y una nueva comedia, que es el regreso a la pantalla de Sony de Jason Priestley, con una comedia que se llama Call Me Fitz, que está siendo producida en Canadá.

 

TV LATINA: SET también se encargó de llevar formatos exitosos a Latinoamérica, como lo hicieron con Latin American Idol y Next Top Model en Brasil y México. ¿Cuáles son los próximos planes para estos programas?, ¿cuál ha sido la recepción por parte de los anunciantes?, ¿piensan trabajar en la realización de otro formato exitoso para la región?

BERMÚDEZ-KEY: [Estos programas] están siendo reevaluados completamente, pues la crisis económica forzó a todos los negocios sin excepción a tener que [reexaminar] sus fórmulas de negocio y ver qué era lo rentable o no. Nosotros no fuimos inmunes a esa situación, y tuvimos que tomar esto como un proceso de evaluación de qué no tenía sentido a nivel de ratings, a nivel de ingresos, etcétera.

Durante 2010 no tenemos planes de lanzar de nuevo ninguna de esas producciones originales porque estamos aprovechando este año como el año de regreso de la economía para saber en qué piso sólido estamos crean­do un futuro. Continuamos con la evaluación de formatos para el 2011 que nos sean rentables y que sean exitosos, y que aporten a lo que es la pantalla de nuestros canales a nivel ratings, [además de] interés de la audiencia y de los clientes.

 

TV LATINA: ¿Cuál fue la recepción de Los caballeros las prefieren brutas?, ¿cuál es la importancia de la realización de producciones originales para el grupo?, ¿en qué nuevas producciones originales están trabajando para SET?

BERMÚDEZ-KEY: Los caballeros las prefieren brutas fue un gran proyecto para nosotros. Estamos muy contentos con el resultado de la aceptación en el mercado, pero para nosotros fue un proyecto que ya venía siendo trabajado desde hace muchos años. Estamos hablando de casi tres años desde que se empezó a evaluar y cuando pasa todo este tema de la economía, ya era un proyecto que estaba andando y no podíamos, ni queríamos echar para atrás porque era nuestra primera producción original.

Los resultados han sido buenos desde el punto de vista de los ratings, [además de] las relaciones públicas y el acceso a talento. Para nosotros es importante poder tratar de controlar nuestro contenido porque [pese a que] tenemos muy buenas relaciones, los estudios están limitando más y más lo que son los derechos a este contenido. Entonces nuestra idea es tratar de controlar nuestro destino. Pero Los caballeros las prefieren brutas como producción sigue siendo, al igual que Next Top Model y Latin American Idol, muy costosa. Estamos en el proceso de evaluación, cómo nos fue durante toda la temporada, [que fueron] 22 episodios, qué tipos de ratings [obtuvo] comparados a la adquisición de un enlatado, qué tal fue el interés de los clientes, o sea todo lo posterior a la serie para tomar una decisión si es que queremos seguir hacia adelante o no.

 

TV LATINA: ¿De qué manera utilizan los nuevos medios para promocionar o recibir comentarios por parte del público de estas producciones originales que han realizado?

BERMÚDEZ-KEY: Creo que el ejemplo más vigente es el de Los caballeros las prefieren brutas, donde teníamos nuestra propia página en Facebook. Fue un éxito total donde comenzamos con 11 mil fans en los primeros meses de inicio de la temporada y terminamos con 100 mil fans registrados que estaban continuamente conectados y siguiendo todo lo que estaba pasando con el programa. Era un forum importante para saber los comentarios, qué decía la gente y estar tomando el pulso de lo que estaba pasando con la serie. Igualmente en nuestra pantalla con lo que son los sistemas tecnológicos, también estamos promocionando que nos sigan en Twitter, que nos busquen en Facebook y tenemos estrategias diferentes donde estamos apoyando programas o lanzamientos específicos, o durante el año, programas bandera de nuestra pantalla.

 

TV LATINA: Hablando de los otros dos canales que usted maneja. ¿Cuáles han sido los primeros resultados del relanzamiento de Animax?, ¿cuál es la retroalimentación que están recibiendo por parte de los cableoperadores y de los espectadores?

BERMÚDEZ-KEY: El proceso de relanzamiento continúa. Ha sido un proceso de evolución. Comenzamos desde noviembre del 2008 con la evolución de Animax, donde empezamos a poner películas. Después en el 2009 introdujimos series de acción en vivo y hacia fines del 2009, comienzos del 2010 empezamos a lanzar nuevas series y títulos importantes.

Luego tuvimos el lanzamiento de la nueva imagen y estamos todavía en esa evolución. Creo que la receptividad de los sistemas ha sido buena y si no hubiese sido así, no hubiésemos sido tan agresivos.

Saliendo de los L.A. Screenings, incrementamos nuestro presupuesto de adquisiciones para poder competir en un mercado muy [fuerte]. Y tenemos muy buenos títulos que vamos a estar sumando al canal y que continúan siendo parte de nuestra evolución. Te diría que el canal va a terminar su evolución donde nosotros lo vemos y lo queremos tener, va a terminar su crecimiento a principios del año 2011.

 

TV LATINA: En su última entrevista con TV Latina, comentó sobre la realización de la primera serie/drama original para AXN. ¿En qué etapa está ese proyecto?

BERMÚDEZ-KEY: Esta [producción] no está detenida porque ha sido una negociación muy interesante. Sigue adelante, de hecho en septiembre [comenzó] la preproducción de esta serie en Chile. Estamos rompiendo esquemas y explorando una nueva fórmula a ver qué tal nos va [con] una producción en Chile