TV LATINA
Marcos Santana, presidente de Telemundo Global Studios, conversó con Anna Carugati de World Screen en NATPE sobre el estado del negocio de drama en español.
Santana, quien recibió el Brandon Tartikoff Legacy Award esta semana en NATPE, encabeza las unidades de producción con guion doméstica e internacional de Telemundo, propiedad de NBCUniversal.
La conversación inició con Carugati, directora editorial del grupo de World Screen, preguntando al ejecutivo sobre cómo Telemundo trascendió las novelas cuando comenzó a encargar “súper series” hace una década. Las audiencias hispanas en Estados Unidos son totalmente diferentes a las de América Latina, explicó Santana. “Por eso es que reinventamos la telenovela”, comentó el ejecutivo. “Intentábamos buscar otra forma de llegar a la audiencia. La súper serie es un género entre la novela y contenido americano popular. Incorporamos acción, violencia y política”.
Las súper series no sólo atrajeron a las audiencias de Telemundo en Estados Unidos, sino que también viajaron extensivamente, destacó Santana. “La calidad es totalmente diferente a la novela”, con las súper series siendo más ágiles y grabadas en locación en lugar de un estudio.
Santana siempre ha tenido una mentalidad internacional, desde su tiempo en Tepuy International. Eso lo llevó a estar abierto a alianzas internacionales en Telemundo. “Ahora somos una de las compañías de coproducción más importantes en la industria hispana… Tenemos mucho que ofrecer a los socios”, comentó el ejecutivo, incluyendo una cadena americana, una potente operación de distribución internacional y un portafolio de canales de televisión paga.
Telemundo International Studios fue creada hace cuatro años para enfocarse en temporadas más cortas con máximo 13 capítulos. “Tratamos de encontrar a socios que inviertan más en las producciones. Nuestra filosofía es realizar el mejor contenido, tal como las series americanas populares”.
Sobre encontrar el talento para satisfacer la demanda de Telemundo International Studios, Santana acotó: “No es fácil. En Latinoamérica, durante 55 años sólo produjimos un solo género: Novelas en sólo cuatro países”. No hay muchos productores que tienen la experiencia de trabajar en series premium más cortas, señaló el ejecutivo. “Nuestra misión es desarrollar talento”.
Las iniciativas para desarrollar talento incluyen la adquisición de Underground Producciones en Argentina el año pasado. “Esa fue la mejor forma de conectar el Sur con el Norte y viceversa”. Telemundo Global Studios también creó un programa fellowship para productores ejecutivos.
Santana afirmó que retener a las jóvenes audiencias bilingües Latinx es un reto. “Existe 350 canales de televisión lineal y 100 ofertas OTT”. Las audiencias latinas de segunda generación también están interesadas en ver shows que reflejen la forma cómo hablan.
Telemundo Global Studios y Telemundo International Studios están produciendo para clientes terceros, incluyendo el próximo servicio de streaming Peacock. “Tenemos muchos socios. Estamos trabajando en la cuarta serie con Netflix. Tenemos un acuerdo con Movistar en España y trabajando en una serie para Quibi”.
Sobre lo que más disfruta sobre el negocio actualmente, Santana comentó que le encanta desarrollar talento, encontrar nuevas historias y constantemente impulsar para “elevar la calidad del contenido latino”.
