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El uso de VOD transaccional (TVOD) está ‘aumentando significativamente’ en 2020, según Parks Associates, impulsado por las medidas de quedarse en casa debido al Covid-19.
OTT Video Market Tracker de Parks Associates descubrió que en el primer trimestre, el 14 por ciento de los hogares con banda ancha de Estados Unidos, había utilizado un servicio TVOD en los últimos 30 días, un aumento de cinco puntos con respecto al año anterior. Servicios como Amazon Prime Video, FandangoNOW y VUDU verán un aumento en su uso a medida que los estudios ofrezcan acceso temprano a estrenos online.
“La idea de emitir películas actuales de cine fue un concepto de un servicio de streaming llamado The Screening Room”, dijo Steve Nason, director de investigación de Parks Associates. “Este servicio nunca se lanzó oficialmente, pero la pandemia Covid-19 ha llevado este concepto a la realidad. Muchos pasos en el ventaneo de contenido ya se estaban reduciendo, pero las órdenes actuales de permanecer en casa empujaron la distribución digital de nuevo contenido cinematográfico para compensar la pérdida de ingresos de los cines cerrados”.
Disney ha estado experimentando con ventanas más cortas con algunas de sus películas en Disney+, como Frozen II y Onward. Parks Associates señala que los principales estudios continúan sopesando si deben lanzar nuevos títulos cinematográficos directamente a VOD o esperar a que se levanten las restricciones de Covid-19 para los cines.
“Al ofrecer más contenido online antes [de su lanzamiento en cines], los estudios también aumentan el riesgo de piratería para sus activos de mayor valor”, agregó Nason. “El contenido en ventana temprana siempre ha sido un objetivo entre los piratas, pero han tenido que introducir cámaras a los cines y robar grabaciones de baja calidad. Ahora, con los lanzamientos en formato digital, el video pirateado será de mayor calidad, mientras que los consumidores pueden sentirse alentados para aprovechar el video pirateado ya que los cines están cerrados. Esto ejercerá más presión sobre los esfuerzos antipiratería entre los proveedores de servicios y contenido de video”.
SVOD sigue siendo el servicio OTT más utilizado en Estados Unidos, seguido de AVOD, televisión paga autenticada, piratería, freemium, contenido previamente adquirido y TVOD.
