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Según un nuevo reporte de Ampere Analysis, en el primer trimestre de este año los streamers mostraron un mayor compromiso con las series que regresan, con más programas de televisión para plataformas VOD renovados para su segunda o posterior temporada.
El aumento en el volumen de renovaciones de streaming está siendo impulsado por los recién llegados al panorama VOD, como Disney+ y Discovery+, a medida que convierten su considerable capacidad de producción a streaming. Se puede ver a ambas compañías asumiendo múltiples riesgos de temporada en títulos de alto perfil, así como renovando títulos existentes previamente destinados a sus plataformas lineales.
A pesar de la idea errónea común de que es más probable que las series de streaming sean de corta duración que sus contrapartes lineales, recientes comisiones VOD muestran que los streamers están cada vez más comprometidos con las series de larga duración. De todas las renovaciones VOD en el Reino Unido y Estados Unidos anunciadas en 2021, el 51 por ciento se encontraban en su cuarta o posterior temporada, un aumento del 6 por ciento en comparación con 2020, lo que sugiere que las series de larga duración no son menos efectivas para impulsar el crecimiento y la retención de suscriptores, que series más cortas o limitadas.
Pero según Ampere Analysis, hay diferencias en las estrategias entre los streamers. Las comisiones estreno de Netflix continuaron aumentando a lo largo de 2021 (con un 8 por ciento más de títulos nuevos anunciados que en 2020), pero la cantidad de títulos que regresan anunciados por el gigante del streaming mostró una disminución, con un 2 por ciento menos de renovaciones anunciadas en 2021 que en 2020.
De acuerdo con la entidad, los títulos sin guion tenían menos probabilidades de ser cancelados que sus homólogos con guion, lo que representa solo el 7 por ciento de todas las cancelaciones de streaming en 2021. Los títulos sin guion también tienen más probabilidades de durar más tiempo, lo que representa la proporción más alta de todas las renovaciones VOD en el primer trimestre de 2022 (54 por ciento).
Olivia Deane, analista sénior, dijo: “Se ha sugerido que la alta tasa de cancelación de los streamers se debe simplemente a su alta tasa de puesta en marcha, donde se ordena un gran volumen de títulos con la expectativa de que solo un puñado de títulos tendrá éxito. Sin embargo, con un aumento general en el volumen y la proporción de títulos VOD que regresan, los streamers deben lograr un equilibrio entre comprometerse con contenido nuevo y satisfacer a los fanáticos de los títulos existentes para poder competir. Para los recién llegados al streaming como Disney+ y Discovery+, que tienen bases de fanáticos bien establecidas para IP clave, es más fácil para los comisionadores hacer compromisos a largo plazo con títulos que saben que les encantarán a los espectadores”.
La ejecutiva continuó: “Los streamers también deben comprometerse entre las bases de fanáticos de títulos con guion más caros de géneros como ciencia ficción y fantasía, mientras crean una variedad de contenido sin guion. Este último completa su catálogo con títulos más baratos de hacer y fáciles de digerir, que pueden ser muy populares y, por lo tanto, representan un mejor retorno de la inversión”.
