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DALLAS: Desde 2014, la adopción de servicios OTT ha aumentado 12 por ciento entre hogares con banda ancha en Estados Unidos, según datos de Parks Associates.
Parks Associates señala que la adopción de suscripciones de video en OTT ha crecido 12 por ciento desde el tercer trimestre de 2014, con un aumento en el número de servicios disponibles y conocimiento por parte del consumidor, pese que el compartimiento de contraseñas ha crecido en un 8 por ciento durante el mismo periodo.
“Hemos visto un crecimiento paulatino en 2016”, dijo Brett Sappington, director sénior de investigación de Parks Associates. “Con el cambio de modelo de Hulu a sólo suscripción, la penetración de suscripción de video en OTT en el mercado de Estados Unidos continuará creciendo hasta finales de año”.
El servicio OTT Video Market Tracker de la compañía muestra que Netflix, WWE Network y Hulu tienen las puntuaciones netas más altas de promoción entre los principales servicios de OTT en video en Estados Unidos. Las puntuaciones de promoción miden la probabilidad de que los suscriptores recomienden un producto o servicio a otras personas.
“Las puntuaciones de promoción revelan las motivaciones detrás de muchas de las tasas de cancelación que estamos observando”, agregó Ruby-Ren Bond, analista de investigación de Parks Associates. “Por ejemplo, Hulu tiene un porcentaje de cancelación más alto que Amazon, pero su puntuación de promoción es más fuerte que Amazon. Eso indica que el servicio de ventas al detalle de Amazon Prime es probablemente un factor fuerte que el servicio reteniendo a sus abonados”.
