TVDATOS
Una nueva investigación de Ampere Analysis reveló que, después de cuatro años en que los principales estudios emplearon un enfoque hermético para la distribución de su contenido televisivo en streaming, las licencias están volviendo gradualmente, con Disney proyectado como el líder en el resurgimiento de la concesión de licencias.
El análisis señaló que el número de temporadas de televisión con licencia cruzada entre Netflix y Max de Warner Bros. Discovery, así como Discovery+, se triplicó en 2023. La superposición de Amazon con los servicios de streaming de los estudios también creció significativamente.
Ampere indicó que Disney posee la mayor cantidad de títulos con poder de licencia, siendo propietaria de 148 que aún eran exclusivos de sus propios servicios de streaming hasta diciembre de 2023, una librería potencial de licencias que es más del doble del tamaño de cualquier otro principal estudio de Hollywood.
La firma informó que entre todos los títulos de los cuatro principales estudios con poder de licencia, la comedia es el género más común, representando el 25 por ciento. Esto se debe al continuo interés del público estadounidense en una variedad de sitcoms producidas localmente que han tenido largas temporadas. Muchas de estas series terminaron hace mucho tiempo, incluyendo The Office, The Golden Girls y Seinfeld, pero algunas son éxitos más recientes, como Brooklyn Nine-Nine.
El 32 por ciento de títulos reservados de Disney son contenido para niños y familias, lo que convierte a este género en un contribuyente significativo al liderazgo de Disney con títulos como Malcolm in the Middle y Hannah Montana.
No todos los títulos identificados con poder de licencia necesariamente tendrán licencias cruzadas. Seis de los 20 títulos más populares de Paramount Global son de la franquicia Star Trek. Los estudios se mostraron reacios a renunciar a la exclusividad para las principales franquicias mientras establecían sus servicios de streaming. Sin embargo, los acuerdos de WBD en 2023 para licenciar contenido adaptado recientemente de DC a Amazon, Netflix y Tubi demuestran que incluso las estrategias en torno a la exclusividad para IP central están cambiando.
“Esperamos que se cierren más acuerdos de licencia para títulos de alto perfil en 2024 entre los principales proveedores de VOD”, expresó Rahul Patel, gerente de investigación de Ampere Analysis. “Las estrategias de los estudios deberán equilibrar cuidadosamente la exclusividad y la no exclusividad para asegurar que sus ofertas de streaming sean distintas y atractivas, al mismo tiempo que maximizan el valor de su contenido a medida que pasa a una segunda ventana. La licencia puede ampliar la audiencia para los activos existentes, prolongar su vida útil y, en el extremo más exitoso de la escala, inspirar la expansión de franquicias. Este fue el caso de NBCUniversal cuando encargó un spin-off de Suits después de su éxito en Netflix. Este enfoque es particularmente beneficioso en el panorama actual, cuando los comisionadores son cada vez más cautelosos con su gasto en contenido”.
