TVDATOS
Con la disminución de la participación de los espectadores, especialmente entre las audiencias más jóvenes, las emisoras de servicio público europeas necesitan un mayor apoyo, particularmente para reforzar sus servicios on-demand, según un nuevo informe de Ampere Analysis.
La participación con los medios de servicio público (PSM, por sus siglas en inglés), ya sea lineal u on-demand, ha caído un 15 por ciento en los últimos seis años en los mercados más grandes de Europa, descubrió Ampere al preparar su último reporte, What Next for European Public Broadcasters? Los cambios de política y recortes de fondos han hecho que sea más difícil para los PSM responder a una mayor competencia a medida que atienden a sus bases de audiencia tradicionales, buscan nuevos espectadores y abordan las necesidades de los grupos demográficos desatendidos.
Ampere señala que, si bien los streamers han sido clave para el panorama de producción de Europa, un sector PSM vibrante y saludable es vital para el sector. ARD, ZDF, BBC, France Televisions, RTVE y RAI representan el 40 por ciento de los programas de televisión pedidos en los cinco mercados más grandes de Europa; eso es un tercio de todo el contenido original gastado en la región, dice Ampere.
Un aumento en la financiación sería beneficioso para los PSM a corto plazo para permitirles invertir en contenido de calidad y acelerar sus planes de expansión digital. Ampere pide a los responsables políticos que consideren varias otras medidas, incluidos planes de financiación plurianuales para proporcionar estabilidad financiera e independencia de las presiones comerciales. Los reguladores también pueden iniciar una legislación que garantice la prominencia de PSM en los principales servicios de televisión y las nuevas plataformas digitales. Permitir que los PSM participen en asociaciones estratégicas podría mejorar la innovación y ampliar su alcance.
Neil Anderson, coautor del informe y analista sénior de Ampere Analysis, señaló: “La industria de la emisión europea está experimentando una rápida transformación, impulsada por un cambio significativo en los hábitos de visualización. Las audiencias de hoy esperan acceso inmediato a una amplia gama de contenido, adaptado a sus preferencias individuales, lo que genera expectativas más altas para los organismos de emisión. Para ganar y retener la atención de los espectadores, las emisoras deben invertir en capacidades de producción, programación diversa y plataformas digitales. Sin embargo, el éxito en el sector de PSM tradicionalmente se ha medido únicamente por la participación de la audiencia, lo que lleva a decisiones que priorizan la programación en función de los ratings televisivos. Este enfoque estrecho en los ratings pasa por alto otros aspectos cruciales que definen la relevancia y el impacto de PSM. Estos incluyen su papel en la promoción de la diversidad cultural y la prestación de un apoyo vital al sector de producción de televisión de Europa”.
Cyrine Amor, coautora y analista sénior, agregó: “Los formuladores de políticas tienen la clave para dar forma al futuro de los medios de servicio público, y deben estar alineados con la cambiante dinámica de la industria para garantizar la supervivencia a largo plazo y relevancia continua de PSM en el panorama televisivo de Europa”.
