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El fútbol está surgiendo como una oportunidad lucrativa para las televisoras y los streamers en Estados Unidos, según un nuevo reporte de Ampere Analysis que informó sobre el creciente interés en este deporte.
Casi el 20 por ciento de los aficionados al deporte en Estados Unidos afirman ahora que el fútbol es su deporte favorito, un buen augurio para la Copa Mundial Femenina de la FIFA y la Major League Soccer (MLS) tras el fichaje de Lionel Messi por el Inter de Miami.
El fútbol es el cuarto deporte más popular en Estados Unidos, y les va especialmente bien a las mujeres, que representan el 37 por ciento de los aficionados, frente al 31 por ciento en los cinco grandes mercados de Europa Occidental.
Según Ampere, los aficionados estadounidenses al fútbol tienen un 43 por ciento más de probabilidades que el aficionado medio de tener ingresos superiores a US$ 100 mil. Además de su relativa afluencia, los aficionados estadounidenses al fútbol también son espectadores comprometidos, ya que el 73 por ciento de los seguidores de la Premier League y la Liga de Campeones de la UEFA afirman que pagarán por ver las competiciones.
El año pasado, los derechos de retransmisión de fútbol en Estados Unidos tenían un valor de US$ 1,3 mil millones, el triple que en 2015. La Copa Mundial de la FIFA es el principal acontecimiento futbolístico para los aficionados estadounidenses (33 por ciento), seguida de la Premier League inglesa (31 por ciento) y la Liga de Campeones de la UEFA (30 por ciento). Sólo el 20 por ciento sigue la MLS, pero se espera que esta cifra aumente con el traslado de Messi a Miami.
La oportunidad digital es clave, según Ampere, ya que los aficionados estadounidenses al fútbol pagan más servicios SVOD que la media y prefieren ver los deportes en streaming en lugar de por televisión. Casi la mitad quiere ver sus partidos en streaming. Además, en caso de que se produzcan retrasos en la hora de inicio de los principales partidos europeos, los aficionados se interesan por los resúmenes y el contenido de los jugadores en las redes sociales.
Sin embargo, la piratería es un problema, dada la gran cantidad de plataformas que ofrecen cobertura futbolística. Ampere cree que existe la posibilidad de ofrecer paquetes de varias ligas para combatir la piratería.
Sam Nursall, analista de investigación de Ampere, comentó: “Comprender los hábitos de consumo de los aficionados al fútbol en Estados Unidos es crucial para las televisoras que quieran crear contenidos atractivos en torno a estos hábitos. Existe una gran oportunidad de combinar lo mejor de la emisión tradicional con las capacidades de los servicios de streaming y las redes sociales para satisfacer el apetito de estos apasionados aficionados. Ampere también cree que los retos que plantea la piratería para evitar el pago de derechos pueden abordarse mediante paquetes de varias ligas para ofrecer a los aficionados al fútbol todo el contenido que puedan consumir”.
