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Un nuevo análisis de Whip Media indicó que el crecimiento de plataformas internacionales de OTT está cambiando el balance de la programación en Europa, donde el contenido de Estados Unidos ha declinado en 10 puntos porcentuales en sintonía general en territorios europeos clave en los últimos tres años.
La sintonía que era para el contenido americano se ha trasladado a programación del país local, Asia y a una amplia gama de otros países. Esta tendencia es resultado de la creciente sintonía en OTT, la cual ha llevado a las plataformas a mirar más allá de la programación estadounidense para diferenciarse y satisfacer la demanda.
Jugadores como Amazon y Netflix han emprendido distintivas estrategias de contenido original en España, un competitivo mercado para el contenido local. Amazon tiene una mayor proporción de visualización de contenido en español, mientras que Netflix tiene una mayor visualización de contenido de un conjunto diverso de países.
De acuerdo con Whip, España tuvo uno de los aumentos más fuertes en la cuota de visualización en la región de su programación local, así como una de las caídas más pronunciadas para la programación de Estados Unidos, sólo por detrás de Francia. Al centrarse únicamente en el contenido no estadounidense (y excluyendo los títulos japoneses, que en este caso son principalmente animé), el contenido español tiene una participación del 42 por ciento de las vistas en España. Luego se encuentran proveedores típicos como el Reino Unido, Canadá y Francia. La relativamente nueva Corea del Sur también tiene una participación significativa.
Según una encuesta de Whip Media de agosto de 2021, Netflix y Amazon fueron los dos SVOD con más suscripciones en España. Examinar la distribución de la cuota de visualización de cada servicio por país de origen de su programación revela algunas diferencias significativas.
Entre la programación original de Amazon en España, los títulos españoles suponen más de un tercio de su sintonía en el país. Si se suma la porción de sintonía que se dirige a la programación originada en Estados Unidos, sólo alrededor del 5 por ciento de la visualización de Amazon se destina a programas de otros países.
En contraste, Netflix tiene solo el 17 por ciento de su cuota de visualización en España destinada a la programación original local, aproximadamente la mitad de la cuota de Amazon. Después de tener en cuenta su cuota de visualización de Estados Unidos, el 27 por ciento de la visualización de Netflix, o unas cinco veces la de Amazon, se destina a contenido de otros países.
Ambas plataformas mostraron marcadas disminuciones desde 2019 en su cuota de visualización en Estados Unidos. (-23,7 puntos porcentuales para Amazon, -19,7 para Netflix) y aumentos en la cuota de visualización en español (+23,6 para Amazon, +6,2 para Netflix).
