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De acuerdo con un nuevo reporte de Ampere Analysis, los servicios de streaming serán responsables de una quinta parte de todo el gasto en derechos deportivos este año en los mayores mercados de Europa: Reino Unido, Italia, Alemania, Francia y España.
Ampere Analysis entregó el mencionado informe que cubre casi 1.300 acuerdos de derechos. En los cinco grandes mercados europeos, la compañía espera que las plataformas OTT representen el 20 por ciento de todo el gasto en derechos para transmisiones deportivas en 2022, frente al 12 por ciento en 2021.
En los últimos años, DAZN y Amazon en particular han aumentado sus inversiones en derechos deportivos en los cinco países. Se han centrado en algunas de las competiciones más populares para alcanzar un gasto combinado estimado de más de € 2.300 millones para finales de 2022.
La primera gran incursión en los deportes por parte de un servicio OTT por suscripción en Europa fue en 2017, cuando DAZN sublicencia un paquete minoritario de los derechos de la UEFA Champions League en Alemania. En 2022, cada una de las cinco ligas de fútbol nacionales de primer nivel tendrá al menos un socio de distribución OTT por suscripción.
Según Ampere, Italia lidera el camino en Europa, con más de la mitad (53 por ciento) del gasto deportivo del país generado por servicios OTT de suscripción a finales de año, seguida de Alemania (32 por ciento), España (16 por ciento) y Francia (14 por ciento).
En el Reino Unido, solo el 2 por ciento del gasto en derechos televisivos deportivos proviene de suscripciones de streaming, en parte debido a la naturaleza competitiva del mercado de derechos deportivos y la escala del negocio de televisión paga de Sky. Sin embargo, todos los principales servicios deportivos por suscripción en el Reino Unido (Sky, BT, Eurosport) también ofrecen servicios OTT que permiten a los fanáticos de los deportes ver deportes en vivo.
De hecho, el Reino Unido ocupa el segundo lugar entre los cinco grandes mercados europeos en términos del porcentaje de fanáticos del deporte con acceso a al menos un servicio OTT por suscripción que muestra deportes en vivo con un 58 por ciento, en gran parte gracias a la disponibilidad de eventos selectos en Amazon.
En 2021, DAZN se convirtió en el tercer mayor inversor en derechos deportivos televisivos en los cinco grandes mercados europeos, superando a la empresa de telecomunicaciones británica BT, pero manteniéndose detrás de Sky y Telefónica.
Ampere estima que DAZN gastará € 2.100 millones en derechos deportivos en 2022 en todos sus mercados a nivel mundial, pero predominantemente en Italia, Alemania y España, donde tiene sus acuerdos más importantes. Amazon, con su cartera de derechos mucho más limitada, ocupa el 10mo lugar. Sky sigue siendo el mayor inversor en derechos deportivos en los cinco países, con un gasto total de € 4 mil millones. Esto representa alrededor de un tercio del gasto total en derechos deportivos en los cinco grandes mercados europeos.
Si bien los cinco grandes países europeos son ciertamente impulsores clave del crecimiento de OTT en los mercados de derechos deportivos, esta tendencia también está emergiendo a escala global. En toda Europa, NENT ha estado lanzando su plataforma OTT de suscripción Viaplay, atrayendo suscriptores con derechos deportivos clave como la Premier League, la Bundesliga y la Fórmula 1. En Estados Unidos, siete de los 10 servicios de streaming más grandes transmitirán al menos un evento deportivo en vivo en los próximos dos años.
Ben McMurray, analista de Ampere Analysis, dijo: “En los mercados más desarrollados, la banda ancha de línea fija se está acercando a la ubicuidad y la suscripción OTT ya está en tantos hogares como la televisión paga, por lo que el acceso a Internet ya no es un factor limitante. Sin embargo, los servicios de streaming deben resolver los desafíos del modelo comercial antes de que puedan competir seriamente con los grupos de televisión pagos establecidos. Mantener el nivel actual de inversión en derechos deportivos sin el beneficio de la economía de la agrupación será uno de los temas clave para los jugadores OTT de suscripción que ingresan al mercado de derechos deportivos”.
