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LONDRES: La investigación más reciente de Ampere Analysis muestra que la proporción de hogares que sólo tienen una suscripción a SVOD está aumentando, tal como el número de servicios SVOD a las cuales se está accediendo.
La proporción de hogares televisivos en todos los mercados con al menos un servicio de SVOD está aumentando. Los mercados más grandes son Estados Unidos (71 por ciento), Suecia (53 por ciento), Reino Unido (42 por ciento) y Holanda (38 por ciento). Los mercados de más rápido crecimiento en SVOD en los últimos 12 meses son Italia y España (ambos con 17 puntos porcentuales de crecimiento cada uno), Holanda, Suecia y Estados Unidos (14 puntos cada uno) y el Reino Unido (9 puntos). El crecimiento más lento está en Polonia (4,5 puntos) y Francia (7,7 puntos).
La proporción de hogares televisivos en todos los mercados que sólo tienen SVOD está creciendo. Los mercados más grandes con sólo SVOD son Estados Unidos (10,4 por ciento) y Dinamarca (10 por ciento). Los más pequeños son Francia (1,8 por ciento) y el Reino Unido (3 por ciento). Los mercados de mayor crecimiento con sólo SVOD son Alemania, con 6,1 puntos porcentuales, Dinamarca con 3,6 puntos y Estados Unidos con 4,1 puntos. El crecimiento más lento de sólo SVOD está en el Reino Unido con 1,4 puntos y Francia con 0,8 puntos.
Los consumidores que acceden a SVOD en Estados Unidos tienen cerca de 2,5 servicios de SVOD por hogar. En la mayoría de los países europeos, el número de servicios de SVOD por hogar es de aproximadamente 1,2, aunque en España, Suecia, Dinamarca e Italia ya supera 1,5 y el Reino Unido no está tan lejos.
Guy Bisson, director de investigación de Ampere Analysis, comentó: “Los hogares con sólo SVOD son un segmento creciente y significativo del mercado en todos los mercados, pero quizás lo más interesante es el aumento de paquete de servicios SVOD entre los consumidores. Estos paquetes apuntan a convertirse en un impulsor clave para suscripción televisiva en los próximos años y un área que los operadores deberán abordar para permanecer competitivos”.
