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De acuerdo con la nueva investigación de Parks Associates, titulada Streaming Live Sports: Where Opportunity Meets Complexity, en colaboración con InterDigital, el 33 por ciento de los hogares con internet en Estados Unidos está suscrito a un servicio de streaming deportivo directo al consumidor (DTC, por sus siglas en inglés).
Además, el 43 por ciento de los consumidores en estos hogares se identifican como ‘espectadores de deportes’ y el 40 por ciento de ellos ve deportes únicamente a través de servicios de streaming.
“El panorama de los medios deportivos está en plena transformación, ya que la programación deportiva está pasando de la televisión abierta y por cable tradicional al streaming”, dijo Michael Goodman, analista sénior de Parks Associates. “Los fanáticos del deporte ahora tienen más formas que nunca de conectarse con sus equipos o disciplinas favoritas. Muchos deportes de nicho y partidos fuera del mercado, antes inaccesibles, ahora están fácilmente disponibles, lo que puede ampliar la audiencia deportiva. Además, los proveedores tienen nuevas oportunidades para atraer a los espectadores mediante actividades interactivas como transmisiones múltiples, chats en vivo y apuestas en tiempo real, siempre que la experiencia sea sencilla y fluida”.
Según Parks Associates, a medida que los partidos y eventos migran al entorno digital, los servicios de streaming deben enfrentar una compleja red de desafíos técnicos que pueden afectar la experiencia de visualización, muchos de los cuales se superponen. Estos incluyen, entre otros, limitaciones de ancho de banda, latencia, interrupciones por carga (buffering), escalabilidad y compatibilidad entre dispositivos y plataformas.
“Los espectadores de deportes no deberían enfrentarse a problemas técnicos al ver a sus equipos favoritos”, agregó Lionel Oisel, director de Video Labs en InterDigital. “El ecosistema de transmisión y streaming debe trabajar en conjunto para resolver estos puntos débiles o arriesgarse a dañar su reputación en futuros eventos. Si bien los servicios de streaming deben abordar de forma integral los retos que implica el video en vivo, los codificadores de video más avanzados pueden reducir significativamente el buffering y la latencia, y mejorar la experiencia general del usuario”.
El informe también destacó que entre los ‘espectadores de deportes’, el 40 por ciento ve deportes exclusivamente mediante servicios de streaming, incluyendo plataformas SVOD, servicios D2C deportivos, servicios de televisión paga vía streaming y redes sociales.
Además, un 30 por ciento adicional consume contenido deportivo tanto por streaming como por señal abierta/antena o televisión paga tradicional.
Por su parte, el 89 por ciento de los hogares con internet en Estados Unidos están suscritos a plataformas de streaming por suscripción, y el 33 por ciento a servicios deportivos D2C, como NFL+, NBA League Pass, MLB TV, ESPN+, UFC Fight Pass, DAZN, Willow y F1 TV.
Los usuarios de servicios deportivos D2C son los que más gastan en video por streaming: Invierten en promedio US$ 111 mensuales en suscripciones de streaming.
“A medida que los servicios de televisión paga tradicionales continúan perdiendo suscriptores, la economía de las transmisiones deportivas está cambiando”, comentó Goodman. “El streaming genera nuevas oportunidades de ingresos tanto para las ligas deportivas como para las plataformas de streaming”.
