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Un estudio reciente de Horowitz señaló que casi el 69 por ciento de los televidentes en Estados Unidos utiliza servicios de streaming gratuitos al menos mensualmente, reflejando un aumento significativo sobre el 42 por ciento registrado en 2019.
El estudio titulado State of Media, Entertainment & Tech: Subscriptions 2023 indicó que el rápido crecimiento del uso de los servicios gratuitos de streaming está impulsado por el número y la variedad de servicios gratuitos de televisión en streaming con publicidad (FAST), que ofrecen contenidos lineales además de sus librerías a la carta. Los servicios gratuitos más utilizados por los consumidores en la encuesta son Peacock, Tubi, Pluto TV y YouTube.
Por el lado del streaming por suscripción (SVOD), con un gasto promedio total en estos servicios de más de US$ 50 por mes, los datos del estudio de Horowitz indican que hay un interés creciente por los servicios para controlar los costos. En 2019, más de la mitad de los cord-cutters sentían que estaban ahorrando ‘una cantidad realmente buena’; en este estudio actual, ese número se redujo al 33 por ciento. Actualmente, uno de cada tres (30 por ciento) consumidores indican que pagan por al menos uno de sus servicios de streaming en combinación con otro servicio que tienen.
Horowitz también reveló que luego de años de declive en suscripciones MVPD, la penetración de los servicios tradicionales de cable/satélite parece mantenerse estable. Al igual que el año pasado, la mitad (52 por ciento) de los espectadores están abonados a servicios MVPD y el grado de satisfacción de los abonados es alto (80 por ciento).
“Los datos del estudio de este año apuntan a algunas oportunidades importantes para las empresas de medios de comunicación y los consumidores”, comentó Adriana Waterston, chief revenue officer & insights & strategy lead de Horowitz Research. “La adopción de los servicios AVOD/FAST y el aumento concomitante de los ingresos por publicidad en streaming que podemos esperar ayudará a compensar la pérdida de ingresos en el lado lineal, lo cual es fundamental ya que los costos de programación siguen disparándose”.
