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Los anunciantes deberían adoptar las plataformas VOD y FAST en su intento por llegar a audiencias más jóvenes y diversas, más de la mitad de las cuales no ven televisión por cable tradicional, según el último reporte de Samba TV, titulado State of Viewership.
La firma de análisis profundizó en las tendencias a lo largo de 45 mil millones de horas lineales y de streaming durante la primera mitad de 2023 para su reporte.
“El video apoyado con publicidad presenta una gran oportunidad de crecimiento”, dijo Ashwin Navin, CEO y cofundador de Samba TV. “Los datos muestran claramente que los consumidores están adoptando opciones de streaming de bajo costo con publicidad que aprovechan un foco avanzado para ofrecer el máximo valor a los anunciantes. A medida que las audiencias cambian al streaming, los anunciantes inteligentes optimizan la frecuencia y miden el impacto para llegar a los consumidores correctos de manera eficiente”.
El alcance lineal tradicional se ha mantenido constante, descubrió Samba TV, mientras que el streaming continúa aumentando. De hecho, el alcance diario promedio de la televisión lineal aumentó ligeramente durante la primera mitad de 2023, siendo utilizada por 57 millones de hogares estadounidenses. Samba TV, sin embargo, no espera ver grandes ganancias a medida que las noticias y los deportes cambien a OTT, que fue utilizado por 96 millones de hogares en el período. Tanto el consumo OTT como el lineal alcanzaron su punto máximo en enero, impulsados por los deportes en vivo, antes de volver a caer en febrero.
Samba TV también encontró un fuerte vínculo entre las visualizaciones masivas y la retención de la audiencia. Más del 70 por ciento de los adultos de Estados Unidos dicen que son espectadores compulsivos, y el 47 por ciento de los hogares vieron una temporada completa de un show que fue lanzado masivamente, dentro de los primeros cinco días. Netflix y Disney+ fueron las dos principales plataformas en retención de audiencia, pero la mayoría de los streamers vieron aumentos en la retención. Netflix registró las mayores ganancias en hogares que ven múltiples shows con un aumento del 19 por ciento desde la última mitad, seguido de Paramount+ con un 14 por ciento.
El reporte también encontró que, si bien el drama representa solo el 8 por ciento del gasto en programación en los streamers globales, representó más del 50 por ciento de los 50 shows principales en la primera mitad. Más de una cuarta parte de los shows más vistos fueron thrillers y comedias, la primera y tercera porción más grande de gasto en contenido original, respectivamente. La programación criminal y de estilo documental quedó en cuarto y quinto lugar.
La implementación de los niveles AVOD ha significado que los usuarios ahora accedan a tres o cuatro servicios en lugar de uno o dos. A partir de este año, una de cada cuatro suscripciones SVOD premium ofrece publicidad. Las audiencias más jóvenes están adoptando los servicios AVOD y FAST; el 65 por ciento de los millennials consideraría suscribirse a un servicio de streaming con descuento si eso significara ver anuncios, mientras que el 32 por ciento se suscribe a los servicios FAST.
Uno de cada tres streamers ya está usando los servicios FAST, indica Samba TV, y se espera que ese número aumente a medida que los consumidores busquen reducir los costos de suscripción.
“Los líderes del streaming han respondido a la demanda de los consumidores de más opciones y flexibilidad”, dijo Navin. “Los niveles personalizables con publicidad permiten a los espectadores acceder a contenido deseable en sus propios términos. Nuestros conocimientos revelan una fuerte correlación entre la visualización compulsiva y la retención de suscriptores. El streaming de deportes en vivo acelerará aún más el crecimiento de la industria. El futuro está en el uso de datos para ofrecer a los consumidores opciones asequibles y, al mismo tiempo, generar valor para los accionistas”.
