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Pese a la fuerte competencia del mercado SVOD OTT en América Latina, Dataxis proyecta que Netflix se mantendrá como líder del segmento en la región, donde se estima que habrá aproximadamente 128 millones de suscriptores a SVOD OTT en 2026.
Dataxis señaló que, en 2021, la dinámica del mercado en Latinoamérica fue impactado por la entrada de algunos de los más grandes productores de contenido, con Disney+, Star+ y HBO Max. Como resultado de esta creciente competencia, el crecimiento de suscripciones alcanzó un récord histórico, con un incremento del 47,2 por ciento comparado al año anterior, para un total de 83 millones de afiliaciones para fines de 2021.
Sin embargo, hubo una disminución en ARPU mensual, parcialmente debido a descuentos ofrecidos por las plataformas para obtener una participación de mercado adicional. Dataxis proyecta que la estructura con cuatro fuertes competidores será mantenido por Netflix, Disney, WarnerMedia y Prime Video. Para el 2026, estas cuatro plataformas abarcarán aproximadamente el 83 por ciento de suscripciones totales.
“En 2021, los operadores de televisión paga se convirtieron en jugadores principales en la expansión de OTT”, dijo Carlos Blanco, analista sénior de Dataxis. “Hubo una proliferación de acuerdos de distribución a medida que las compañías de televisión paga expandieron su transición a una estrategia multi-agregado. Su objetivo es convertirse en una ventana distinguible en un mundo de ofertas de contenido muy fragmentadas. Hasta el momento, la coexistencia de servicios de televisión pagos directos y OTT se ha basado en la provisión de servicios distintivos. Esta aparente armonía fue irrumpida por la llegada de Star+, que rompió las barreras prevalentes entre contenido on-demand y lineal. La plataforma fue lanzada con un catálogo que contenía tanto programación premium como contenido de los canales lineales de Disney”.
En términos de asequibilidad, la competencia generó una guerra de ofertas y bonificaciones promocionales. Aunque el ARPU de Netflix es actualmente el más alto entre los servicios OTT en América Latina, todavía permanece por debajo de los niveles globales de la plataforma.
