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Cada vez más audiencias en Estados Unidos comienzan sus sesiones de visualización en plataformas SVOD que en cualquier otro tipo de servicio, según el informe más reciente de Hub, Decoding the Default.
De acuerdo con el estudio, el 40 por ciento de los consumidores estadounidenses comienza su experiencia de visualización en un servicio SVOD, frente al 36 por ciento de hace cinco años, mientras que la televisión en vivo cayó del 43 por ciento al 32 por ciento. El contenido gratuito con anuncios, incluyendo YouTube, es el punto de partida para el 17 por ciento de los consumidores.
Una mayor proporción de los espectadores jóvenes inicia su consumo en SVOD: el 56 por ciento se inclina por un servicio de streaming pago y otro 22 por ciento comienza en una plataforma gratuita; solo el 15 por ciento elige la televisión en vivo.
Dentro del streaming, Netflix fue la opción principal para el 19 por ciento de los encuestados, muy por encima del 11 por ciento de YouTube y del 5 por ciento de Hulu, aunque por debajo del 23 por ciento registrado hace cinco años. En total, el 21 por ciento señaló que su punto de partida fue un SVOD distinto de Netflix.
“Los hallazgos de este año subrayan lo saturado y competitivo que se ha vuelto el ecosistema televisivo”, comentó Jon Giegengack, fundador y principal de Hub y uno de los autores del estudio. “Netflix es la plataforma de streaming dominante y ahora ofrece algo para todos: televisión con y sin guion, películas originales, eventos en vivo y ahora deportes. Pero esto abre una oportunidad para la legión de servicios más pequeños y especializados que se enfocan en audiencias específicas”.
“Los datos son claros: ser la opción predeterminada de un espectador aumenta significativamente la probabilidad de que se quede contigo”, señaló Christina Pisano, consultora en Hub y coautora del informe. “Ser la primera parada impulsa más sesiones, más tiempo de visualización y mayor retención. Por eso la batalla por convertirse en el punto de partida en el hogar es la lucha más importante en el panorama del entretenimiento actual”.
