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De acuerdo con una nueva investigación de Parks Associates, la inversión de los hogares con Internet en servicios de suscripción de streaming en Estados Unidos ha disminuido en un 25 por ciento a US$ 73 por mes, comparado a los US$ 90 en 2021.
Mientras, casi un tercio (31 por ciento) de los hogares utilizaba servicios gratuitos con publicidad a finales de 2022, lo que supone el cuarto año consecutivo de crecimiento de la cuota de mercado desde 2019.
“Aprovechar la data para ofrecer contenidos relevantes y anuncios digitales que mantengan el interés de los espectadores es crucial y complicado”, destacó Jennifer Kent, VP de investigación de Parks Associates. “Los datos están fragmentados entre sistemas operativos y aplicaciones, y se requiere el consentimiento del espectador”.
La ejecutiva agregó: “La próxima generación de publicidad en TV y CTV no debería replicar los formatos y modelos publicitarios lineales tradicionales de la televisión paga, sino ofrecer experiencias interactivas, procesables, seguras y agradables que enganchen a los espectadores de video y generen dólares publicitarios”.
