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El segmento FAST continúa creciendo vertiginosamente alrededor del mundo, ofreciendo a las audiencias canales especializados con un amplio abanico de contenidos y géneros. El mercado hispano no es la excepción en medio de este auge audiovisual.
Rakuten TV presentó los resultados del estudio Unlocking New Audiences, entre los que se destaca que el 75 por ciento de los españoles afirma ver contenidos a través de servicios AVOD o FAST al menos una vez por semana.
El estudio, realizado en junio de 2025 en España, Francia, Alemania e Italia, también muestra que el 60 por ciento de los encuestados en España que consumen AVOD/FAST ya no ven televisión lineal tradicional, el porcentaje más alto entre los mercados analizados. Además, el 18 por ciento de quienes consumen AVOD/FAST tampoco utilizan plataformas de suscripción (SVOD), lo que indica que estos modelos con publicidad están alcanzando a audiencias de difícil acceso.
En cuanto a la experiencia publicitaria, el 70 por ciento de los encuestados se declaran muy satisfechos, satisfechos o neutrales respecto al volumen de anuncios mostrados.
En el conjunto de España, Francia, Alemania e Italia, el informe revela que el 71 por ciento de los encuestados consume AVOD/FAST semanalmente, y un 44 por ciento de ellos ya no ve televisión lineal. Asimismo, el 25 por ciento de los usuarios de AVOD/FAST no está suscrito a servicios SVOD, y un 41 por ciento de los consumidores frecuentes de FAST/AVOD afirma ver películas o series que no vería en la televisión tradicional.
Las motivaciones principales son el acceso gratuito, seguido por la selección de contenidos. Destaca que el 78 por ciento de los encuestados valora el acceso gratuito, aunque incluya publicidad, y el 62 por ciento está satisfecho con la calidad de películas y series en estas plataformas. La tolerancia a la publicidad es también alta: el 76 por ciento de los usuarios se muestra muy satisfecho, satisfecho o neutral con la cantidad de anuncios, lo que confirma la amplia aceptación de los modelos FAST/AVOD.
En otra materia, la compañía anunció la consolidación de su división B2B, Rakuten TV Enterprise, con el objetivo de simplificar el ecosistema CTV y marcar la siguiente fase de crecimiento de su oferta de servicios para empresas.
Rakuten TV Enterprise es una suite de productos y servicios diseñada para simplificar la CTV y el streaming para agencias y anunciantes, propietarios de contenido, telecos, operadores de televisión y publishers. Rakuten TV Enterprise conecta anunciantes, contenidos y audiencias, ofreciendo soluciones avanzadas de publicidad (CTVision+), creación y sindicación de canales FAST, desarrollo multiplataforma de apps y gestión de su monetización.
Esta nueva área publicitaria engloba la división de Enterprise Ad Sales y ofrece un enfoque unificado e integrado que redefine cómo los anunciantes se relacionan con la CTV. En el centro de la propuesta se encuentra CTVision+, una red premium de publishers que reúne inventario CTV de alta calidad en toda Europa. CTVision+ combina escala paneuropea con relevancia local, entornos seguros para las marcas, segmentación avanzada de audiencias, rutas de compra transparentes y verificación independiente.
“La consolidación de la publicidad bajo la marca Rakuten TV Enterprise supone la iniciativa que anunciantes, publishers y propietarios de contenido en Europa estaban esperando”, dijo Edouard Lauwick, VP sénior, medios, EMEA, Rakuten TV. “Al unir experiencia, escala, inventario premium y lo mejor de la tecnología CTV, ofrecemos a nuestros socios la posibilidad de aprovechar plenamente las oportunidades que genera el rápido crecimiento de la CTV”.
