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Según The CTV Trends Report de Wurl, el número de hogares que consume canales FAST mensualmente en Estados Unidos creció un 12 por ciento interanual, mientras que las horas diarias promedio de visualización por hogar aumentaron un 16 por ciento, reflejando un incremento total del 29 por ciento en el tiempo de sintonía en todas las plataformas.
Además, la duración promedio de las sesiones por canal subió un 25 por ciento, reflejando un compromiso más profundo por parte de la audiencia.
En cuanto a los contenidos, los géneros reality, drama y documental concentran la mayor parte de la audiencia, mientras que las noticias mantienen una cuota estable, con picos de consumo durante eventos de gran relevancia, como las elecciones del año pasado.
El estudio también señala que, a pesar del crecimiento en el consumo, las tasas publicitarias se mantienen por debajo de los niveles previos, lo que indica un potencial sin explotar para los anunciantes que buscan llegar de manera más eficiente a audiencias fragmentadas a través de canales gratuitos.
Con una audiencia en expansión y una mayor interacción de los espectadores, Wurl destaca que los publishers y anunciantes están adoptando nuevas estrategias de segmentación y formatos creativos para capitalizar el crecimiento sostenido del ecosistema FAST.
“Mientras el panorama del streaming sigue evolucionando, la televisión gratuita con publicidad está demostrando ser un canal eficiente y de alto rendimiento”, afirmó Dave Bernath, CEO de Wurl. “Estamos viendo un crecimiento significativo tanto en el tamaño de la audiencia como en su nivel de interacción. Al mismo tiempo, aún existe inventario publicitario premium disponible, lo que brinda a los anunciantes una oportunidad única para asegurar espacios de alto impacto a medida que el mercado continúa madurando”.
