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Según el informe State of Media, Entertainment & Tech: Viewing Behaviors 2025 de Horowitz, los consumidores de Estados Unidos recurren cada vez más a los canales FAST para ver televisión en vivo.
La mayoría de los estadounidenses, el 85 por ciento, está viendo algún contenido en vivo. Aunque los espectadores de mayor edad lo utilizan más (el 91 por ciento de los mayores de 50 años), incluso el 78 por ciento de los jóvenes de 18 a 34 años y el 81 por ciento de los de 35 a 49 ven televisión en vivo.
El estudio también reveló que el 57 por ciento de los consumidores dedica al menos la mitad de su tiempo de sintonía a contenidos en vivo, principalmente noticias y deportes, seguidos de episodios actuales de nuevas series.
FAST fue la opción preferida para ver contenido en vivo (40 por ciento), seguida de la televisión por cable/satélite (36 por ciento), las plataformas de streaming por suscripción (33 por ciento), YouTube (19 por ciento) y los MVPD virtuales (16 por ciento). Los espectadores jóvenes que ven televisión en vivo (el 53 por ciento de los consumidores de 18 a 34 años y el 47 por ciento de los de 35 a 49) son mucho más proclives a utilizar servicios FAST para este fin.
“El creciente dominio de los servicios FAST para la sintonía de televisión en vivo es un avance importante y positivo para todos los actores del ecosistema mediático”, señaló Adriana Waterston, VP ejecutiva y responsable de insights y estrategia de Horowitz Research. “Es fundamental para la salud del ecosistema mediático compensar la pérdida de ingresos publicitarios en la televisión tradicional y FAST está ofreciendo ese camino hacia un equilibrio tan necesario. Además, está brindando a los anunciantes una vía directa para llegar a las audiencias jóvenes de la generación Z, a quienes la publicidad televisiva tradicional no ha logrado impactar de manera efectiva”.
