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Un reciente reporte de Ampere Analysis señaló que la tasa de encargos de contenido televisivo en Estados Unidos disminuyó significativamente en la segunda mitad del año pasado y continúa baja en lo que va de 2023.
Esta reducción es más profunda para el contenido con guion, con los encargos cayendo en un 24 por ciento en los últimos tres trimestres, comparados al año anterior. Los volúmenes en general están aún más bajos que durante la pandemia. Sin embargo, Ampere estima que el déficit de contenido resultante ha creado oportunidades para aquellos que están en una posición para invertir.
Al la fecha, el desfase entre los encargos y los estrenos significa que, aunque los encargos han sido menores, las audiencias aún no han notado todo el efecto en la programación televisiva. Pero el bajo nivel actual de encargos creará un déficit de contenidos en el futuro y es probable que la desaceleración empiece a notarse a partir del tercer trimestre de 2023.
Ampere delinea dos escenarios posibles. En el primero, si el ritmo de encargos se recupera pronto, las audiencias verán entre un 5 por ciento y un 7 por ciento menos de estrenos de contenido con guion cada trimestre desde ahora hasta el segundo trimestre de 2024, cuando los efectos se atenuarán.
En el segundo escenario, si los encargos se mantienen en los niveles actuales, las audiencias empezarán a sentir un impacto mucho mayor hacia finales de este año, con un 16 por ciento menos de estrenos previstos en el cuarto trimestre de 2023, y un 20 por ciento menos a partir del segundo trimestre de 2024.
“Los encargos de shows con guion en servicios SVOD insignias definitivamente están sintiendo el impacto en los recortes presupuestarios”, comentó Fred Black, gerente de investigación de Ampere Analysis. “Los estudios no son los únicos que están recortando en sus plataformas de streaming, con cadenas de televisión paga como TBS, FX, OWN, Freeform, Nickelodeon, Comedy Central, BET y AMC reduciendo sus encargos de contenido con guion en un 50 por ciento al comparar los últimos nueve meses con el periodo anterior. Pero existe una gran excepción: Amazon, que aprovecha los recortes de sus rivales para aumentar los encargos de comedias y shows de ciencia ficción y fantasía. Invertir ahora en encargos de contenido con guion puede resultar doblemente rentable para quienes estén dispuestos a apostar, ya que las encargos adicionales llegarán al mercado justo cuando la producción de contenidos originales de los rivales caiga a sus niveles más bajos a principios del año que viene”.
