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Se espera que el gasto global publicitario supere el US$ 1 billón este año, con un aumento del 10,7 por ciento, según WARC.
El estudio indica que el gasto publicitario alcanzará los US$ 1,08 billones, lo que refleja la tasa de crecimiento más fuerte en seis años. Esto representa una actualización de 0,2 puntos porcentuales sobre la previsión global de WARC de agosto.
WARC también proyecta un aumento del 7,6 por ciento el próximo año, moderándose al 7 por ciento en 2026, para alcanzar los US$ 1,24 billones.
La publicidad online sigue siendo el principal motor de este crecimiento, pero este ha sido un buen año para la televisión, según WARC. Se espera que el gasto en televisión lineal termine el año un 1,9 por ciento más alto, alcanzando los US$ 153,6 mil millones, después de dos años de descenso. El gasto político, especialmente en Estados Unidos, así como los Juegos Olímpicos de París y el torneo de fútbol Euro 2024, ayudaron a impulsar la suerte de la televisión lineal. Sin embargo, la participación de la televisión lineal en el gasto publicitario sigue cayendo, pasando al 14,3 por ciento desde un punto máximo del 41,3 por ciento en 2013.
Compañías sólo de Internet, que incluye a Alphabet, Amazon y Meta, verá el gasto publicitario aumentar en un 14,1 por ciento para alcanzar US$ 741,4 mil millones, casi el 70 por ciento de todo el gasto publicitario global. Las redes sociales dominan con un total de US$ 252,7 mil millones, lo que representa un 23,5 por ciento de la cuota.
James McDonald, director de datos, inteligencia y previsiones de WARC y autor de la investigación, comentó: “Nuestra última previsión anticipa US$ 104 mil millones en gasto publicitario incremental a nivel mundial este año, el mayor aumento de la historia si descontamos el año de recuperación posterior a la pandemia de 2021. Sin embargo, si este auge se mantendrá es incierto, ya que 2025 será un momento clave debido a las crecientes presiones regulatorias sobre Google y TikTok, que juntas representan una cuarta parte del mercado publicitario fuera de China. Esto, junto con un clima geopolítico cada vez más desafiante, podría traer tiempos inciertos para las empresas que dependen del comercio publicitario”.
