06 de febrero de 2025
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Inversión publicitaria seguirá creciendo a nivel global en 2025


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Una reciente investigación de WARC reveló que el gasto publicitario global superó el US$ 1 billón por primera vez en 2024 y se espera que crezca 10,7 por ciento este año.

WARC informó que el gasto publicitario global se ha más que duplicado en la última década, creciendo 2,8 veces más rápido que la producción económica global desde 2014, con más canales de medios disponibles para los comerciantes que nunca.

Este año, se gastarán más de US$ 220 mil millones a nivel global en búsquedas genéricas, según las proyecciones de WARC, con Google acaparando más del 80 por ciento de la cuota. Sin embargo, las redes sociales están compitiendo con Google como las plataformas de búsqueda preferidas por los jóvenes para descubrir marcas.

El futuro de la búsqueda parece centrarse en la intención más que en la información, con el apoyo de sofisticados usos de la IA, destacó WARC. Los avances en IA están llevando a los proveedores de búsquedas tradicionales y a los nuevos participantes a competir para identificar la intención del consumidor de forma cada vez más detallada. El acceso a esta información debería ayudar a las marcas a adquirir un conocimiento más sofisticado y matizado de los comportamientos de la audiencia, lo que daría lugar a comunicaciones más personalizadas y pertinentes.

El comercio está cada vez más presente en todas partes. Los medios minoristas están en expansión, alcanzando un gasto publicitario global de US$ 154,8 mil millones en 2024, con un aumento adicional del 14,8 por ciento proyectado para 2025, según WARC Media. Nuevas plataformas de medios de comercio están surgiendo y el comercio social sigue creciendo rápidamente.

Los medios de comercio se están convirtiendo en la infraestructura que sustenta todo el ecosistema de publicidad digital y ofrecen un gran potencial para la construcción de marca. Muchas plataformas de medios minoristas y de comercio ahora venden anuncios que permiten a los anunciantes llegar a los consumidores en todas las etapas del recorrido de compra, desde el reconocimiento hasta la conversión.

Los anunciantes deberán evaluar cuidadosamente estas oportunidades, respaldados por mediciones holísticas que les permitan demostrar el impacto del comercio en métricas de marca y negocio a largo plazo.

Los nuevos jugadores podrían enfrentar dificultades para ganar terreno frente a los actores establecidos. Los anunciantes ya reconocen sentirse abrumados por la cantidad de opciones disponibles en el espacio de comercio y destacan la falta de estandarización entre plataformas como su mayor desafío con los minoristas. A corto plazo, esto podría limitar el crecimiento de los nuevos participantes, ya que los anunciantes priorizan trabajar con unas pocas redes grandes y consolidadas.

“Hoy en día, los medios son tan amplios, complejos y cambiantes que las marcas pueden encontrar difícil darles sentido”, comentó Paul Stringer, editor gerente, Research & Insights de WARC. “Sin embargo, al llegar al punto medio de la década, este es también el momento más emocionante para ser un planificador de medios. La publicidad digital ha madurado más allá del enfoque en respuestas directas para respaldar la construcción de marca y la efectividad a largo plazo. Los anunciantes están priorizando la calidad sobre el costo al decidir en qué entornos mediáticos anunciarse, y la fidelidad de las señales está mejorando gracias al crecimiento de soluciones de medios impulsadas por inteligencia artificial y el auge de redes de medios minoristas y de comercio”.





Acerca de Rafael Blanco

Rafael Blanco es editor asociado de TV Latina. Él puede ser contactado a [email protected]

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