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Las nuevas proyecciones de WARC indican que los gastos publicitarios globales aumentarán un 8,3 por ciento este año para llegar a US$ 880,9 mil millones, con el crecimiento desacelerándose significativamente en 2023.
WARC ya ha rebajado sus proyecciones para 2022 y 2023 en US$ 90 mil millones y pronostica que los ingresos publicitarios solo aumentarán un 2,6 por ciento en 2023. Se espera que este año crezcan con las elecciones de mitad de período en Estados Unidos y la Copa del Mundo en Qatar en noviembre.
AVOD se destaca, señala WARC, creciendo más rápido que el mercado general este año y el próximo. WARC anticipa que los ingresos publicitarios en el sector de streaming de video crecerán un 8,4 por ciento este año y un 7 por ciento el próximo. Dentro de esto, AVOD aumentará un 8 por ciento en 2022 y un 7,6 por ciento en 2023 para alcanzar un valor de casi US$ 65 mil millones. Se espera que YouTube tenga una participación del 39,4 por ciento de ese mercado este año, y eso se erosionará a medida que Disney+ y Netflix presenten sus niveles con publicidad.
BVOD también está en aumento, con ingresos encaminados a crecer un 9,7 por ciento este año y un 5,2 por ciento el próximo. La televisión lineal se beneficiará de los ciclos deportivos y electorales de este año, con un crecimiento del 3,6 por ciento para alcanzar los US$ 180 mil millones antes de caer un 4,5 por ciento el próximo año.
“Con la tasa de crecimiento de la producción global ahora a punto de reducirse a la mitad y las agudas presiones del lado de la oferta que alimentan la inflación, la desaceleración económica ha eliminado cerca de US$ 90 mil millones de las perspectivas de crecimiento del mercado publicitario mundial este año y el próximo”, dijo James McDonald, director de datos, inteligencia y pronósticos en WARC. “Sin embargo, las marcas siguen gastando a medida que continúa la recuperación de covid, y el comercio publicitario global sigue en camino de superar el valor de US$ 1 billón para 2025. Las plataformas con ricas fuentes de datos propios, sobre todo Amazon, Google y Apple, están bien posicionadas para capear los futuros vientos en contra al ofrecer un rendimiento medido en un clima donde el retorno de la inversión se vuelve primordial”.
