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La Copa Mundial de la FIFA 2026 generará un aumento estimado de US$ 10,5 mil millones en inversión publicitaria a nivel global, aunque su impacto directo en el crecimiento del mercado se debilita en un entorno mediático cada vez más fragmentado, según un informe de WARC.

El mercado publicitario global cerrará 2025 con un crecimiento del 8,9 por ciento para llegar a los US$ 1,19 billones, impulsado principalmente por el desempeño de Alphabet, Amazon y Meta, que este año concentrarán el 56,1 por ciento del gasto mundial excluyendo China, según el informe Global Advertising Trends: Media’s New Normal de WARC.

Un “auge de las redes sociales” ha llevado a WARC a actualizar su proyección global de inversión publicitaria para 2026, con ingresos que podrían aumentar un 7,4 por ciento hasta los US$ 1,17 billones.

WARC ha reducido su previsión publicitaria para 2025, proyectando un aumento del 6,2 por ciento hasta alcanzar los US$ 1,16 billones, en medio de la volatilidad del mercado provocada por los aranceles comerciales de Estados Unidos.

WARC ha reducido sus proyecciones de ingresos publicitarios para 2025 y 2026 en casi US$ 20 mil millones, citando preocupaciones por una posible recesión, obstáculos regulatorios y guerras arancelarias.

Los ingresos publicitarios en TikTok están proyectados a alcanzar los US$ 32,4 mil millones este año, según WARC, a medida que la plataforma de videos cortos sigue captando una mayor parte del tiempo de consumo de medios de los usuarios.

Una reciente investigación de WARC reveló que el gasto publicitario global superó el US$ 1 billón por primera vez en 2024 y se espera que crezca 10,7 por ciento este año.

Se espera que el gasto global publicitario supere el US$ 1 billón este año, con un aumento del 10,7 por ciento, según WARC.

Se proyecta que los ingresos globales publicitarios alcancen los US$ 1,07 billones este año, un aumento del 10,5 por ciento, moderándose a un incremento del 7,2 por ciento en 2025, impulsado en parte por el mercado de televisión conectada.

Las nuevas proyecciones de WARC indican que los gastos publicitarios globales aumentarán un 8,3 por ciento este año para llegar a US$ 880,9 mil millones, con el crecimiento desacelerándose significativamente en 2023.