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Según el reporte Global Marketing Index de WARC, el crecimiento de la industria de mercadeo global se sostuvo durante 2021, liderada por digital, móvil, televisión y publicidad fuera del hogar, pese a los altibajos generados por la pandemia.
Durante los últimos 12 meses, el crecimiento se ha mantenido en todos los índices globales y regionales clave, señalando que, pese a los retos de 2021, logros como los programas de vacunación alrededor del mundo han ayudado a los mercados a vivir con covid.
La firma señaló un resurgimiento del 23,8 por ciento en los presupuestos de mercadeo a través de distintos medios en 2021, registrando un valor de US$ 771 mil millones, con medios digitales y móviles creciendo en un 41,9 por ciento. Entre tanto, el video OTT tuvo un alza del 41,6 por ciento y búsquedas un 39,4 por ciento. La televisión creció 5,5 por ciento y publicidad fuera del hogar 21,8 por ciento.
“El Global Marketing Index muestra un aumento general constante en el crecimiento a lo largo del año, que culminó en noviembre registrando el valor más alto del Global Headline Index desde que se lanzó el reporte en 2011”, comentó Zoe McCready, ejecutivo sénior de investigación, WARC. “Esto refleja una industria que está soportando en gran medida el impacto de la pandemia a medida que se ajusta rápidamente a las nuevas condiciones comerciales que apuntan a la fortaleza continua de los canales digitales y móviles impulsada por el aumento continuo del comercio electrónico”.
