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El costo de la publicidad está aumentando a través de las plataformas, liderado por la televisión, según una nueva investigación de WARC.
El costo televisivo por mil impresiones (TV CPM por sus siglas en inglés) creció casi 10 por ciento este año, habiendo aumentado 31,2 por ciento desde 2019. Este es el mayor incremento en más de dos décadas, reporta WARC Media.
El TV CPM global llegará a US$ 20,01 en promedio este año, un aumento sobre los US$ 17,92 registrados el año pasado. En Estados Unidos, TV CPM llegaría a US$ 73,14 este año, reflejando un aumento del 40 por ciento sobre los precios antes de covid-19. Entre tanto en Australia, ha caído a US$ 34,69 este año frente a los US$ 35,55 del año pasado. El TV CPM tendrá un leve aumento en el Reino Unido a US$ 10,56.
Los costos de medios digitales también están aumentando: CPMs sociales pagos crecieron 33 por ciento de 2019 a 2021. Se proyecta que la inflación en los formatos avanzados de televisión en Estados Unidos será del 9,9 por ciento este año.
“A medida que la participación total de consumo de medios televisivos disminuye, particularmente entre audiencias juveniles, las marcas están buscando en otros lugares para expandir su alcance”, dijo Alex Brownsell, director de contenido de WARC Media y autor del reporte. “Sin embargo, la eficiencia de lograr el alcance a través de canales no televisivos está siendo amenazada por la inflación en el ecosistema de medios. Mientras la economía global tambalea al borde de una recesión inflacionaria, los costos mediáticos podrían experimentar más volatilidad. Sin embargo, canales que no son de video deben considerarse si son apropiados para la audiencia”.
