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Luego de que Prime Video lanzara su nueva opción de streaming con publicidad, Hub Intel dio una mirada a cómo podría afectar su base de suscriptores y cómo impactaría el ecosistema de publicidad en video vía streaming.
La firma señaló que aunque solo el 25 por ciento de los televidentes de Prime Video sabía que integraría anuncios al cuarto trimestre de 2023, la mayoría preferiría ver publicidad en lugar de pagar adicionalmente para un servicio sin anuncios.
Hub Intel reveló que los suscriptores que planean pagar para el servicio sin anuncios son los más comprometidos de consumir streaming en Prime Video. Son más propensos a haberse suscrito completamente (10 por ciento) o parcialmente (28 por ciento) para el servicio.
En términos del mercado publicitario en video, las proyecciones sitúan a Prime Video en primer lugar de suscriptores entre los servicios de video en Estados Unidos. Hub encontró que casi seis de cada 10 personas suscritas a Prime Video aceptaría publicidad, lo cual posicionaría al servicio delante de las versiones con publicidad de Netflix, Max, Disney+, Peacock y Paramount+, y posiblemente logrando la paridad con Hulu.
“Es difícil ver la oferta de Amazon con publicidad como algo menos que malas noticias para los presupuestos publicitarios en la televisión lineal”, señaló Hub Intel. “Eso es aún más complejo para grupos de cable más pequeños que no están empaquetados con servicios de streaming robustos como Hulu, Peacock o Paramount+”.
