TVDATOS
De acuerdo con el estudio Evolution of Sports de Hub, el 72 por ciento de los fanáticos afirmó que los deportes son lo que más les importa en televisión, mientras que el 82 por ciento estaría dispuesto a contratar una nueva suscripción solo para ver un deporte adicional.
La migración acelerada del deporte hacia las plataformas de streaming está redefiniendo la manera en que los fanáticos acceden a sus ligas favoritas, reveló el análisis de Hub Intel y Jon Giegengack.
Con acuerdos recientes que han movido derechos clave entre servicios digitales, como la llegada del NFL Sunday Ticket a YouTube, los nuevos derechos de la NBA en Prime Video y el dominio de Apple TV en la Fórmula 1 en Estados Unidos, los consumidores se enfrentan a un ecosistema más fragmentado y complejo que nunca.
La competencia por asegurar contenidos deportivos se ha intensificado debido al valor estratégico de estos eventos. Aunque el resto de la industria audiovisual atraviesa ajustes y recortes, los derechos deportivos siguen encareciéndose. Ningún otro tipo de contenido muestra una capacidad similar para atraer abonados.
La previsibilidad del rendimiento deportivo es otro factor clave, indicó el estudio. A diferencia de la programación con guion, cuyo éxito es incierto y costoso, los eventos deportivos garantizan audiencias estables sin depender de críticas o indicadores externos. Competencias que operan durante todo el año, como UFC o WWE, generan horas continuas de programación, mientras que las redes sociales y producciones documentales mantienen vigentes a los deportes de temporada.
El deporte también impulsa el rendimiento del contenido con guion dentro de las plataformas. Según el estudio, el 37 por ciento de los fanáticos ve ocasionalmente programas promocionados durante los partidos, y el 32 por ciento permanece en la misma plataforma después del encuentro para consumir otro contenido. Este efecto fue evidente en 2024, cuando Peacock obtuvo alrededor de 2,8 millones de nuevos suscriptores al ofrecer en exclusiva un partido de los playoffs de la NFL.
La expansión del deporte en el streaming favorece tanto a ligas como a plataformas: atrae nuevas audiencias, fortalece la fidelización y aumenta la visibilidad de catálogos completos. Sin embargo, este crecimiento también trae desafíos, especialmente para los fanáticos que deben navegar entre múltiples servicios para seguir sus competiciones favoritas.
