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Los ingresos por transacciones de películas en televisión paga y online, incluyendo PVOD, aumentaron un 14 por ciento el año pasado a más de US$ 6 mil millones en Estados Unidos, dice Omdia en un nuevo informe.
El informe Consumers and Movie Windows señala que, si bien los ingresos por transacciones de películas alcanzaron un récord en 2020, no fueron suficientes para compensar las disminuciones en los ingresos de las salas de cine en medio de Covid-19. El gasto total del consumidor en películas en cines, TVOD y físico cayó un 43 por ciento desde 2019. Incluyendo SVOD, el gasto se mantuvo plano.
Al explorar el interés del consumidor en PVOD, Omdia descubrió que el 57 por ciento de los adultos online de Estados Unidos pagarían una prima por el acceso desde el hogar a una nueva película. El gasto máximo promedio por título es de US$ 15,16, US$ 1 más que el costo promedio de una película digital al por menor. Mientras tanto, para los hogares de cuatro miembros de la familia con hijos menores de 18 años, el 71 por ciento está dispuesto a pagar por el PVOD a un precio promedio de US$ 20,07. Para los miembros de este grupo que van al cine más de seis veces al año, el precio promedio que están dispuestos a pagar es de US$ 28.
Omdia señala que la ventana PVOD no está generando lo suficiente para igualar los US$ 10,7 mil millones en ingresos de taquilla de 2019; para alcanzar esos números a través de PVOD, cada hogar tendría que realizar al menos 5,5 transacciones de PVOD al año, para un total de 700 millones de transacciones al año.
Según la investigación de Omdia, la disposición a pagar por títulos premium aumenta con la cantidad de suscripciones de video online que tiene un consumidor. Omdia dice que esto muestra la oportunidad para que los estudios con plataformas D2C utilicen nuevos lanzamientos para generar ingresos de televisión adicionales e impulsar las suscripciones y la retención.
“Está claro que la demanda de contenido sigue aumentando en todos los consumidores y, si bien los estudios están reaccionando a esta demanda proporcionando más contenido nuevo a SVOD, hay un acto de equilibrio que debe continuar”, dijo Fateha Begum, analista principal de Omdia. “PVOD presenta una gran oportunidad para los estudios. Sin embargo, no es una cura mágica recuperar los ingresos perdidos a causa de la pandemia mundial. No debe verse como una alternativa al cine sino como un acompañamiento. En respuesta a la pandemia global, los estudios han podido experimentar con las ventanas teatrales y los tiempos de lanzamiento, pero una vez que las cosas vuelvan a la normalidad, anticipamos que mientras que la demanda de los consumidores se remite a los nuevos lanzamientos, los períodos de lanzamiento volverán a parecerse a los de la pandemia”.
