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Las plataformas de streaming gastarán alrededor de US$ 12,5 mil millones en derechos deportivos este año, según datos de Ampere Analysis.
Este año, los streamers representarán el 20 por ciento del gasto global en derechos deportivos, indica Ampere, un aumento respecto al 8 por ciento en 2021 y al 18 por ciento el año pasado.
DAZN seguirá siendo el que más gaste en derechos deportivos digitales con un 33 por ciento, seguido por Prime Video con un 23 por ciento, YouTube TV con un 16 por ciento y Netflix con un 5 por ciento. La participación de DAZN será mayor una vez que cierre la adquisición de Foxtel.
El deporte se considera un valioso impulsor de suscripciones para los streamers, así como un vehículo lucrativo para la venta de publicidad. Netflix añadió alrededor de 1,5 millones de nuevos miembros en Estados Unidos tras la pelea de boxeo Paul/Tyson y casi 700 mil suscriptores por sus partidos de la NFL en Navidad. De manera similar, Peacock ganó 2 millones de suscripciones el fin de semana de su exclusivo juego de playoffs de la NFL el año pasado. Paramount+ ganó 2,4 millones de clientes el día de su cobertura del Super Bowl en 2024.
Danni Moore, analista sénior de Ampere Analysis, comentó: “En los últimos cinco años, la participación de los streamers en la inversión en derechos deportivos ha aumentado por dos razones principales. La primera es el crecimiento de DAZN como un streamer especializado en deportes. En particular, DAZN ha impulsado la inversión en derechos deportivos de primer nivel en mercados europeos importantes como Alemania, Italia, España y, más recientemente, Francia. Luego, a medida que el streaming se acerca a su punto de saturación, las plataformas de entretenimiento general están ajustando sus estrategias de inversión en contenido y se han volcado en los deportes como una parte clave de sus planes de crecimiento de suscripciones. Están reconociendo el beneficio de adquirir derechos de competiciones de temporada larga importantes tanto para la adquisición como para la retención de suscriptores. Netflix, Peacock y Paramount vieron el valor comercial de adquirir torneos deportivos clave y eventos únicos en 2024, y esperamos más de lo mismo en 2025”.
