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De acuerdo con el más reciente reporte The Gauge de Nielsen correspondiente a octubre, los dramas en televisión abierta impulsaron el aumento de audiencia durante el mes, mientras que el streaming y los deportes se mantienen fuertes.
La llegada de nueva programación a la televisión abierta tuvo un impacto significativo en la visualización de televisión en octubre, que creció un 2,2 por ciento en el uso general en comparación con septiembre, pero no lo suficiente como para alterar el impulso continuo del streaming.
Tras la llegada de una nueva temporada de fútbol americano en septiembre, la afluencia de nueva programación de otoño a través de los canales abiertos en octubre dio como resultado un aumento del 9,8 por ciento en la audiencia, lo que impulsó la participación de la cuota de pantalla del uso de la televisión abierta a un 26 por ciento (frente al 24,2 por ciento en septiembre). Los deportes continuaron atrayendo grandes audiencias (aumento del 19 por ciento en el volumen de visualización), pero la categoría de drama general superó a los deportes con un aumento del 42 por ciento en el volumen de visualización para representar el 26,7 por ciento de la visualización de retransmisiones. Sin embargo, a pesar de las ganancias, el uso de la emisión en abierto durante el mes disminuyó un 6,2 por ciento respecto al año anterior.
Habiendo mantenido más de un tercio del total del uso televisivo desde junio de 2022, el uso de streaming siguió creciendo en octubre, pero a un ritmo mucho más lento (3,3 por ciento en uso; 0,4 puntos de participación). “Después de un verano boreal ajetreado de contenido nuevo en los servicios de streaming, la participación de la audiencia se mantuvo en gran medida constante en octubre, pero hubo algunos aumentos notables en el uso a partir de septiembre”, destaca Nielsen. “El uso de Disney+ aumentó un 6,8 por ciento, el uso de Hulu aumentó un 5 por ciento y el uso de YouTube aumentó un 8,3 por ciento”.
La introducción continua de contenido nuevo en todas las plataformas habla de cómo los diferentes servicios están teniendo éxito simultáneamente. Específicamente, los cinco shows principales en octubre (por minutos vistos: Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon y Lord of the Rings: Rings of Power) abarcaron cuatro plataformas diferentes (Netflix, Disney+, HBO Max y Prime Video). El compromiso con shows como estos destaca por qué el uso del streaming aumentó un 35,1 por ciento desde octubre de 2021.
La visualización de aplicaciones de televisión lineal MVPD y vMVPDs representó el 5,7 por ciento del uso total de televisión y el 15,4 por ciento del uso de streaming en octubre. El contenido de televisión abierta y cable visto a través de aplicaciones de streaming lineal también acredita su categoría respectiva.
En comparación con la televisión abierta y el streaming, la visualización por cable fue bastante plana en octubre, con un uso inferior al 0,7 por ciento desde septiembre. Las noticias siguieron siendo el principal impulsor de la visualización por cable (19,6 por ciento) y aumentaron un 3,3 por ciento durante el mes, mientras que los deportes fueron los que más crecieron, saltando un 25 por ciento a representar 9,6 por ciento de toda la visualización por cable. Anualmente, la visualización por cable ha bajado un 8,6 por ciento en uso y 4,1 puntos de participación.
