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Un reporte de Ampere Analysis señaló que más de la mitad del presupuesto de contenido de Netflix ahora se destina a contenido original y adquirido fuera de Norteamérica, y proyecta que el 51 por ciento de su presupuesto de US $15 mil millones para películas y televisión se invertirá en contenido de origen internacional.
Con el 70 por ciento de los suscriptores de Netflix ubicados fuera de Norteamérica, la producción y licencia de contenido local sigue siendo crucial para fomentar un crecimiento orgánico de suscriptores y minimizar la rotación, indicó la firma. Europa se destaca como un beneficiario significativo, capturando aproximadamente el 35 por ciento de la inversión total de contenido de Netflix. Los cinco principales mercados de Europa, especialmente el Reino Unido y España, atraen una inversión sustancial. Netflix ha establecido estratégicamente instalaciones de producción en ambos mercados, beneficiándose de incentivos fiscales locales.
Más allá de Europa, Corea del Sur, Japón y China emergen como los principales mercados internacionales para la inversión en contenido de Netflix. Estas inversiones no solo generan retornos localmente, sino que también sirven como títulos cruciales para atraer a una audiencia global, como lo demuestran los datos de audiencia propios de Netflix que indican que los títulos no ingleses contribuyen aproximadamente al 30 por ciento de la visualización.
En medio del enfoque intensificado de la industria televisiva en la rentabilidad, el gasto en contenido internacional representa una proposición arriesgada, pero gratificante, informó Ampere Analysis. Las capacidades de producción internacional de Netflix son un diferenciador clave en el mercado de streaming, con el lanzamiento de Originales internacionales ayudando a proteger al servicio de streaming del impacto de las huelgas de actores y escritores en Estados Unidos.
Sin embargo, esta ventaja no está exenta de desafíos, ya que los consumidores internacionales esperan un suministro constante de contenido local recién curado y localizado. Y en contraste con Netflix, Paramount Global y Warner Bros. Discovery han reducido su actividad de encargos internacionales, redirigiendo el enfoque hacia franquicias de Hollywood, películas y series de televisión para una inversión más segura en medio de las incertidumbres económicas.
