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El crecimiento de la televisión conectada (CTV por sus siglas en inglés) está transformando la forma en que se mide y se compra publicidad televisiva, impulsando nuevos modelos de medición, atribución y segmentación basados en datos en tiempo real, según un informe de EMarketer en colaboración con Nielsen.

Disney registró el mayor aumento mensual en el Media Distributor Gauge de Nielsen de enero de 2026, sumando 1,2 puntos de participación y alcanzando el 11,9 por ciento del consumo total de televisión.

El consumo de televisión alcanzó en enero su nivel más alto en 12 meses en Estados Unidos, con un aumento del 3,7 por ciento respecto a diciembre, impulsado por un incremento mensual del 9 por ciento en la audiencia de la televisión por cable, según el más reciente informe The Gauge de Nielsen.

La televisión con publicidad representó el 74,2 por ciento del consumo total de televisión en Estados Unidos durante el cuarto trimestre de 2025, el nivel más alto registrado a lo largo del año, impulsado por el fútbol americano y el aumento de la audiencia de adultos jóvenes.

De acuerdo con The Gauge de Nielsen y basados en datos correspondientes al mes de diciembre de 2025, el consumo de streaming alcanzó el 47,5 por ciento de la televisión durante el ya mencionado mes, superando su récord anterior establecido en julio del mismo año y logrando la mayor cuota televisiva jamás reportada por la entidad.

El streaming concentró el 47,5 por ciento del consumo televisivo en diciembre, alcanzando la mayor participación registrada hasta la fecha según The Gauge de Nielsen.

El informe Media Distributor Gauge de Nielsen, correspondiente a noviembre de 2025, reflejó un panorama televisivo marcado por el impacto de los deportes en vivo, estrenos estratégicos en streaming y el día de acción de gracias, con Paramount y Netflix registrando crecimiento de dos dígitos comparado a octubre.

El reciente estudio de Nielsen Tops of Sports reveló que el 51 por ciento de la población mundial se identifica como aficionada al fútbol, resaltando además que la post temporada de la MLB alcanzó 58,2 mil millones de minutos de visualización en 2025 y que el consumo deportivo continúa creciendo a través de estrategias multiplataforma.

El consumo total de la televisión en el país registró un aumento mensual de 5,5 por ciento, impulsado por los deportes en vivo, que llevaron a la televisión abierta a su mayor cuota desde noviembre de 2024 y generaron aumentos de doble dígito en plataformas híbridas de streaming como Peacock y Paramount+, según el reporte The Gauge de Nielsen, correspondiente al pasado mes de noviembre. 

Aunque YouTube, Disney y NBCUniversal se mantuvieron como las tres principales compañías de medios en tiempo total de sintonía televisiva, los deportes en vivo, principalmente el inicio de las temporadas de la NFL y el fútbol universitario, además de la cobertura de la postemporada de la MLB, modificaron otras posiciones del ranking, según el informe Media Distributor Gauge de Nielsen correspondiente a octubre.