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El reciente estudio de Nielsen Tops of Sports reveló que el 51 por ciento de la población mundial se identifica como aficionada al fútbol, resaltando además que la post temporada de la MLB alcanzó 58,2 mil millones de minutos de visualización en 2025 y que el consumo deportivo continúa creciendo a través de estrategias multiplataforma.
El informe identificó siete áreas clave, entre ellas el impacto de la programación deportiva en múltiples plataformas, el impulso del fútbol de cara a 2026, la diversidad de audiencias de la MLB, el crecimiento de los deportes femeninos, el valor del patrocinio en la NBA, la expansión de la audiencia del golf y el auge de los documentales deportivos en streaming. Según Nielsen, la combinación de televisión lineal y plataformas digitales está permitiendo ampliar el alcance y atraer audiencias complementarias.
En el ámbito del fútbol, el estudio confirmó su posición como el deporte más popular a nivel global, aunque en Estados Unidos solo el 27 por ciento de la población se declara aficionada. Sin embargo, la audiencia de torneos internacionales ha crecido de forma sostenida. La Copa América duplicó su audiencia media respecto a 2021 y competiciones como la Eurocopa Femenina de la UEFA y la Copa Oro de la CONCACAF registraron incrementos significativos.
La postemporada de la MLB fue uno de los principales impulsores de crecimiento en 2025, con un aumento interanual del 24 por ciento en minutos de visualización. La presencia de figuras como Shohei Ohtani contribuyó a atraer audiencias más diversas, con incrementos destacados en la audiencia asiática durante la postemporada y en eventos internacionales como la Serie de Tokio, donde también crecieron las audiencias afroamericanas, hispanas y totales.
Los deportes femeninos continuaron ampliando sus bases de seguidores. La National Women’s Soccer League alcanzó 39,3 millones de aficionados en 2025, frente a 30,8 millones en 2023 y registró un aumento del 5 por ciento en su audiencia televisiva. Nielsen señaló además una tendencia al alza en la participación femenina dentro de las audiencias de los deportes practicados por mujeres.
Otros segmentos analizados muestran un crecimiento sostenido. El PGA Tour incrementó su audiencia un 10 por ciento respecto a 2024, mientras que la NBA concentró gran parte del valor mediático generado por patrocinios deportivos, con cerca de US$ 515 millones en 2025 entre los 10 activos más valiosos. En paralelo, los documentales deportivos en streaming alcanzaron casi 17 mil millones de minutos de visualización en 2024, consolidándose como un nuevo canal de interacción para los aficionados.
“El nuevo informe de Nielsen va mucho más allá de los índices de audiencia y las métricas de medición tradicionales para informar mejor la planificación de medios y las estrategias de los profesionales del marketing deportivo de cara al nuevo año”, afirmó Jon Stainer, gerente general global de Nielsen Sports. “Nuestros datos demuestran la enorme popularidad y el impacto del deporte en todos los grupos demográficos y plataformas, además de ofrecer información clave para ayudar a los profesionales del marketing a maximizar y aprovechar esta nueva investigación”.
