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La televisión con publicidad representó el 74,2 por ciento del consumo total de televisión en Estados Unidos durante el cuarto trimestre de 2025, el nivel más alto registrado a lo largo del año, impulsado principalmente por el fútbol americano y por el aumento de la audiencia entre los adultos jóvenes, según el informe Q4 Ad Supported Gauge de Nielsen.
De acuerdo con el estudio, el consumo de televisión con publicidad creció 9 por ciento frente al trimestre anterior, superando el aumento del 7 por ciento del consumo total de televisión. Dentro de este segmento, el streaming concentró la mayor parte de la sintonía con anuncios, con un 45,6 por ciento, seguido por la televisión abierta (29,6 por ciento) y el cable (24,8 por ciento).
La televisión abierta fue la categoría con el mayor crecimiento trimestral dentro del consumo con publicidad durante 2025. En el cuarto trimestre, la televisión abierta registró un incremento del 22 por ciento, sumando 3,2 puntos de participación. El principal motor de este avance fue el contenido deportivo, con un aumento del 135 por ciento en el visionado de deportes, que casi duplicó su peso dentro de la categoría.
El impacto del fútbol fue especialmente relevante entre los públicos jóvenes. El consumo de televisión abierta con publicidad creció 41 por ciento entre los adultos de 25 a 34 años, mientras que los grupos de 18 a 49 y de 25 a 54 años registraron incrementos del 31 por ciento y 29 por ciento, respectivamente.
