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Un nuevo informe de Nielsen destaca los factores de crecimiento en el negocio global del patrocinio deportivo, identificando al fútbol como una oportunidad clave de cara a la Copa Mundial de la FIFA del próximo año.
Aproximadamente el 67 por ciento de los aficionados al fútbol a nivel global consideran más atractivas a las marcas patrocinadoras en comparación con la población general (54 por ciento), especialmente en Estados Unidos. Nielsen señala que los fanáticos del fútbol en Estados Unidos son significativamente más receptivos al patrocinio de marcas que los seguidores de otros deportes, solo por detrás de Brasil. Con la Copa Mundial celebrándose en América del Norte el próximo año, se prevé un crecimiento notable en Estados Unidos, impulsado por las audiencias más jóvenes.
El informe también destaca el creciente interés por los deportes femeninos, especialmente en mercados internacionales clave como India, China, Reino Unido, Alemania y Estados Unidos. Según Nielsen, las mujeres ahora representan una mayor proporción de la audiencia tanto en los deportes femeninos como en los masculinos. “Esta creciente y receptiva base de seguidoras subraya que apoyar los deportes femeninos no es solo un gesto social, sino una imperiosa necesidad comercial, que ofrece a las marcas acceso a nuevos segmentos de consumidores, como lo demuestra la entrada de marcas de lujo como Coach al patrocinio de la WNBA, aprovechando la alta intención de compra entre las fanáticas de los deportes femeninos”, afirmó Nielsen.
El deporte también permite a las marcas llegar a audiencias diversas, con fanáticos de mayor edad adoptando tanto los deportes como el streaming, mientras que los nuevos formatos logran captar al público joven y llevarlo hacia medios lineales.
“La industria deportiva global está experimentando una evolución emocionante, ya que los deportes en vivo continúan creciendo y extendiéndose a todas las áreas de los medios”, dijo Jon Stainer, gerente general global de Nielsen Sports. “En Nielsen, estamos en una posición única para ofrecer los conocimientos más relevantes a emisoras, marcas y organizaciones interesadas en conectar con los aficionados. Los datos de nuestro 2025 Global Sports Report iluminan con precisión las oportunidades que existen para estos socios, en un contexto donde el atractivo mundial de los deportes en vivo, especialmente con grandes eventos deportivos internacionales en el horizonte, gana aún más impulso”.
