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NUEVA YORK: Según un nuevo informe de Nielsen, la mayoría de los consumidores no planean cortar el cable, con televidentes alrededor del mundo eligiendo complementar la televisión tradicional en lugar de reemplazarla.
Los datos muestran que, a pesar de un panorama de medios en rápida evolución, la televisión tradicional sigue siendo la plataforma preferida en todo el mundo. Un poco más de una cuarta parte de los encuestados globales online (26 por ciento) dicen que pagan para ver transmisiones o programación VOD a través de la suscripción a un proveedor de servicio online como Hulu, Netflix o Amazon, en comparación con el 72 por ciento que dice que paga para ver a través de una conexión televisiva tradicional. Norteamérica y Asia y el Pacífico lideran, con el 35 por ciento de los encuestados en Norteamérica y el 32 por ciento en Asia y el Pacífico indicando que pagan un proveedor de servicios online para contenido de programación.
Nielsen encuentra que el uso en Europa está muy por debajo del promedio mundial, con una tasa de respuesta del 11 por ciento. Mientras tanto, poco más de una quinta parte de los encuestados online en América latina y el Oriente Medio y África dicen que se suscribe a un proveedor de servicio online (21 por ciento cada uno).
“El panorama de los medios de hoy en día es complejo, pero el crecimiento de los servicios de programación de VOD puede crear oportunidades para todos los jugadores en el ecosistema de los medios”, dijo Megan Clarken, presidenta de Nielsen Product Leadership. “Para las audiencias, los anunciantes y proveedores de contenidos por igual, la ventaja se ganará con un análisis en profundidad y un vasto conocimiento no sólo de cómo la dinámica de visualización de consumo está cambiando, sino también por qué se están cambiando. Dos cosas nunca fueron más ciertas que en la actualidad: El contenido siempre será el rey y los consumidores seguirán exigiendo un mayor control y personalización de la experiencia de visualización. Los proveedores que superan los estándares en ambos frentes tendrán una ventaja “.
Mientras que la mayoría de los encuestados (68 por ciento) dicen que no tienen planes de cancelar su servicio tradicional existente en favor de tener únicamente un servicio online, casi un tercio (32 por ciento) dicen que planean cortar el cable. Las respuestas fueron más altas en Asia y el Pacífico, donde el 44 por ciento de los encuestados planea cancelar su servicio de cable o satélite para un servicio únicamente online. Menos de una cuarta parte de encuestados en América latina (24 por ciento), América del Norte (22 por ciento) y Europa (17 por ciento) tiene planes de cancelar.
Sin embargo, según un reciente estudio de Nielsen en Estados Unidos, sólo un pequeño porcentaje de los que manifestaron su deseo de abandonar su cable multicanal y servicio de televisión por satélite lo hicieron.
