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En su reporte titulado State of Play 2022, Nielsen reveló que casi la mitad de las audiencias en Estados Unidos se siente abrumada por la abundancia de contenido disponible, además de señalar que el tiempo semanal promedio que los consumidores invierten en el video de streaming aumentó 18 por ciento en el último año.
Los estadounidenses pasan un promedio de 4 horas y 49 minutos al día viendo contenido, con aproximadamente una hora y 22 minutos a través de servicios de televisión conectados. El contenido de las plataformas de streaming representó cerca del 29 por ciento, por delante del 26,4 por ciento de la televisión abierta.
Entre febrero de 2021 y febrero de 2022, los minutos de streaming de video en Estados Unidos aumentaron de 143,2 mil millones a 169,4 mil millones. El informe también encontró que el 93 por ciento de los estadounidenses aumentarán sus servicios de streaming pagos o no realizarán cambios en sus planes existentes durante el próximo año.
State of Play informó que el 18 por ciento de los consumidores de Estados Unidos ahora pagan por cuatro servicios de streaming, en comparación con sólo el 7 por ciento en 2019. El gasto mensual es de entre US$ 20 y US$ 29,99 para el 21 por ciento de los suscriptores, con un 17 por ciento gastando entre US$ 30 y US$ 49,99 y 15 por ciento que gasta US $50 o más.
Con la cantidad de títulos de programas únicos disponibles para los consumidores aumentando un 18 por ciento en los últimos tres años, el 46 por ciento dice que está abrumado por la creciente cantidad de opciones mientras lucha por encontrar lo que quiere ver.
Según Nielsen, los estadounidenses podían elegir entre más de 817 mil títulos individuales a partir de febrero, frente a los 646 mil de diciembre de 2019. Más de la mitad (53 por ciento) eran TVOD, seguido por 41 por ciento SVOD no exclusivo, 36 por ciento en AVOD gratuito, 24 por ciento lineal no exclusivo, 15 por ciento SVOD exclusivo y 16 por ciento lineal exclusivo.
Para que sea más fácil encontrar lo que buscan, el 64 por ciento de los encuestados dijo que desearía que hubiera un servicio de streaming de video integrado. “Facilitar que las audiencias encuentren contenido nuevo que les encantará es clave”, dice el informe. “De esa manera, los espectadores no se quedan atrapados desplazándose sin rumbo fijo o volviendo a mirar a medias una opción obsoleta, pero familiar y desconectarse. La aplicación de descriptores de video detallados a los catálogos de contenido puede ayudar, ya que cristalizan las historias y el contexto que conforman la esencia de un programa o película. Estos datos permiten rutas de descubrimiento matizadas y ofrecen recomendaciones de programas frescas y relevantes que están alineadas con los gustos individuales y el historial de visualización de un espectador”.
El informe también encontró que la adopción de vMPVD está en aumento, pasando del 7,1 por ciento de los hogares con televisión al 12,5 por ciento en los últimos tres años, liderado por el uso de YouTube TV, Hulu+ Live, DirecTV Stream y Sling TV.
“El State of Play inaugural realmente subraya el hecho de que hemos entrado en la siguiente fase del streaming, según las tendencias que hemos estado detallando sobre el streaming en los últimos años”, dice Brian Fuhrer, VP senior de estrategia de productos de Nielsen. “Pasamos de la infancia a la adolescencia y todas las complejidades que uno esperaría en ese momento. No es sólo que el streaming aumente año tras año. Ahora los consumidores quieren un acceso simplificado y la explosión de servicios ha renovado las discusiones sobre la agrupación y la agregación. En última instancia, estos desafíos señalan una oportunidad a medida que la industria aprovecha el streaming para el crecimiento comercial a largo plazo”.
