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NUEVA YORK: De acuerdo a Nielsen, los millennials están invirtiendo aproximadamente 27 por ciento menos tiempo sintonizando la televisión tradicional que los televidentes mayores de 35 años.
El reporte inaugural de Nielsen titulado Millennials on Millennials encontró que los dispositivos conectados a los televisores como reproductores de DVD, VCRs, consolas de videojuegos y aparatos de streaming digital, representan cuatro veces más del porcentaje de minutos de video total consumido por millennials que los adultos de 35 años en adelante. Los dispositivos conectados a los televisores representan el 23 por ciento del tiempo total que los millennials invierten con el video, comparado a sólo el 6 por ciento para los consumidores de 35 años de edad en adelante. Este grupo invierte 66 por ciento de minutos semanales promedio viendo televisión tradicional, comparado al 89 por ciento reportado entre personas mayores de 35 años.
El informe también concluye que los millennials son una audiencia distraída con relación a la publicidad, aunque son menos propensos a saltarse los anuncios. Menos del 2 por ciento de personas de 18 a 34 años cambió de canal durante los comerciales, comparado al 5,5 por ciento de personas de 35 a 54 años y más del 8 por ciento de espectadores de 55 años en adelante. Sin embargo, dado su interacción con otros dispositivos, los millennials tuvieron los puntajes más bajos de interacción con los programas y retención de publicidad.
Con relación a los hábitos de los millennials durante los comerciales, estos televidentes reportaron que son más propensos a utilizar sus teléfonos, una plataforma principal para interactuar con las redes sociales. Entonces no es sorprendente que los millennials registran puntajes más bajos que las generaciones mayores cuando tiene que ver con recordación publicitaria. El reciente informe de Nielsen, Millennial Media Advisors Report, señaló que la publicidad en televisión tiene una recordación de 38 por ciento entre los millennials, 10 puntos porcentuales menos que las personas de 35 años en adelante (48 por ciento).
Los millennials entienden la necesidad que los anuncios tienen para que las marcas informen al público sobre sus productos y servicios (79 por ciento) y muchos dicen que en general, los anuncios no les molesta (46 por ciento), especialmente si el contenido que sintonizan es gratis (75 por ciento).
