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El crecimiento del gasto online de los consumidores superará al del sector de medios y entretenimiento, según un nuevo informe de Omdia, que destaca las oportunidades en la televisión con compras integradas.
Se espera que el gasto de los consumidores online alcance los US$ 4,4 billones de en 2025 y llegue a US$ 6,6 billones para 2029. Este año, Estados Unidos contribuirá con US$ 1,4 billones, aumentando a US$ 2 billones en 2029. El sector de medios y entretenimiento crecerá de US$ 1,07 billones este año a US$ 1,3 billones en 2029, impulsado principalmente por el contenido de video, que representará el 70 por ciento de los ingresos globales, especialmente el video online.
“Los medios minoristas y la televisión con compras integradas están impulsando una transformación en la forma en que el contenido, el comercio y la publicidad se intersectan, creando nuevas oportunidades para que las empresas capitalicen este mercado”, informó Omdia, destacando la adquisición de Vizio por parte de Walmart.
Omdia indicó que el 20 por ciento de los ingresos de Walmart provienen actualmente de canales digitales. Además, la adopción de la televisión conectada está generando crecientes oportunidades para televisoras, anunciantes y minoristas.
“La televisión con compras integradas representa una gran oportunidad para minoristas, anunciantes y creadores de contenido”, afirmó Maria Rua Aguete, directora de investigación sénior en Omdia. “Sin embargo, aún existen desafíos como la experiencia de compra sin fricciones, la confianza del consumidor y la integración de plataformas, que deben abordarse antes de que se pueda aprovechar todo su potencial”.
