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Parks Associates proyecta una transformación en las tendencias de streaming este año, incluyendo el aumento de televisión gratuita con publicidad (FAST por sus siglas en inglés), productos directos al consumidor y el creciente número de televisores conectados a Internet.
La firma indicó que la pandemia mundial ha consolidado la migración del público de la televisión por cable tradicional. Los espectadores de video creen que los servicios de streaming son menos costosos, más convenientes y alineados con la manera en que desean consumir contenido.
En los últimos dos años, la rápida transformación y las preferencias cambiantes de los clientes han obligado a los proveedores de servicios y dispositivos a estar preparados para adaptarse casi a diario. Los proveedores de servicios, tanto convencionales como online, deberán cambiar sus respectivas estrategias y servicios para mantenerse al día con esta base de clientes en constante evolución y ofrecer contenido de video atractivo cuando, dónde y cómo los clientes quieran verlo.
Parks Associates indicó que las tendencias más importantes que establecerán las estrategias a largo plazo de los jugadores de la industria incluyen la consolidación de la televisión inteligente como la plataforma de streaming preferida, asociaciones de contenido y servicios, modelos comerciales que aceptan y responden a la cancelación de servicios como un elemento normal de negocios, y creadores de contenido llegando a su audiencia directamente.
Los televidentes, informó Parks, están cada vez más interesados en acceder a su entretenimiento en un solo dispositivo, tal como lo indica la data en la venta de dispositivos. Los ingresos de los reproductores de Roku cayeron 26 por ciento a US$ 97,4 millones en el tercer trimestre de 2021, según señaló la compañía. Los Smart TVs se han vuelto más asequibles en años recientes, han mejorado sus interfaces y no requieren de equipos adicionales.
En Estados Unidos, la adopción de Smart TVs en hogares con banda ancha permaneció consistente en 2021, con un 54-56 por ciento, mientras que los reproductores de streaming perdieron terreno en el tercer trimestre de 2021. Parks indicó que se continuará viendo esta tendencia este año y más allá. Utilizar un televisor inteligente elimina que el consumidor tenga que navegar conexiones, cables y puertos de HDMI. Como resultado, Roku, Google, Amazon y Comcast están compitiendo en el mercado de Smart TVs. Amazon y Comcast lanzaron sus propios televisores en la segunda mitad del año pasado.
Parks Associates informó que la tasa de cancelación a servicios de SVOD de 2020 a 2021 incrementó 5,5 por ciento comparado al año anterior. En 2020, la tasa de cancelación promedio fue de 40 por ciento. Actualmente, se encuentra en un 45 por ciento.
