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Una investigación de Parks Associates, en asociación con JW Player, reveló que el 67 por ciento de los consumidores en Estados Unidos ve videos en redes sociales, el 50 por ciento visualiza AVOD, un tercio ve televisión paga y el 14 por ciento utiliza una antena para sintonizar la televisión abierta.
Además, el 65 por ciento de los hogares con Internet en Estados Unidos informan que ven videos en un teléfono móvil, un aumento significativo en comparación con hace 10 años, cuando solo el 30 por ciento veía videos regularmente en un teléfono móvil.
“El negocio del streaming de video está en una etapa transformadora”, dijo James Burt, VP sénior de Broadcast Solutions para JW Player. “Está lleno de requisitos que cambian para alinearse con las tendencias de consumo de los espectadores. La gestión del streaming también es técnicamente compleja, con las televisoras luchando por equilibrar la eficiencia operativa con la innovación y el crecimiento. Sin embargo, hay más espectadores que utilizan plataformas digitales para consumir contenido que nunca. Las empresas de streaming deben revisar su tecnología, operaciones y productividad, y hacer ajustes para crear economías de escala y mejorar el retorno de inversión”.
La investigación indicó que estas eficiencias son fundamentales dado el mercado fragmentado y la nueva movilidad en torno a la visualización de videos: Los televisores, smartphones, tabletas, laptops, equipos de ejercicio y pantallas inteligentes son todas opciones para el consumo de video, lo que crea un entorno más complejo para que los proveedores de streaming operen.
Sarah Lee, analista de investigación de Parks Associates, señaló: “En los primeros días del streaming, los servicios se enfocaban en construir bases de suscriptores mediante tarifas bajas, programación sin anuncios y contenido original de alta calidad. Ahora, para monetizar completamente estos esfuerzos, necesitan ofrecer una experiencia de visualización consistente y de alta calidad que abarque todas las plataformas”.
La ejecutiva agregó: “Para preservar la competitividad y optimizar las operaciones, los anunciantes y proveedores de contenido deben reconocer la necesidad de invertir en estrategias y tecnologías modernas que permitan realizar ajustes proactivos en lugar de reactivos”.
