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NUEVA YORK: En su reciente proyección de cinco años en ingresos de entretenimiento y medios, PwC destacó “desafíos sin precedentes” para las compañías en este cambiante panorama, mientras que la publicidad en Internet superará la de la televisión abierta en Estados Unidos por primera vez el próximo año, y que China se convertirá en líder mundial de taquilla en cines.
El reporte titulado Global Entertainment and Media Outlook 2016-2020 proyecta que los ingresos mundiales de medios y entretenimiento llegarán a US$ 2,1 trillones en 2020, un crecimiento de la tasa anual compuesta de 4,4 por ciento y más lento que el 5,5 por ciento del año pasado. PwC estipuló que aunque hay declives “drásticos” en algunos mercados, otros están tendiendo niveles de expansión “espectaculares”. De los 54 países cubiertos en la proyección, 36 verán que los gastos en medios y entretenimiento crecerán más rápido que el PIB. Esyos mercados incluyen Venezuela, Brasil, Pakistán y Nigeria.
“Las compañías de medios y entretenimiento están enfrentando un entorno global cada vez más complejo, uno en el cual cada mercado tiene su propia dinámica de crecimiento, moldeado por factores locales como demografías, preferencias de contenido, infraestructura y regulación”, dijo Deborah Bothun, líder global de medios y entretenimiento de PwC. “Para poder ver a través del caos aparente y señalar oportunidades de valor, la compañías necesitan un mayor entendimiento de las fuerzas que entran en juego a nivel local. Con tales conocimientos, los nuevos y establecidos jugadores estarán bien posicionados para capitalizar los cambios en la industria y liderar la siguiente fase de crecimiento”.
PwC ha identificado cambios clave en el entorno que las compañías deben tener en cuenta. Algunos incluyen que los consumidores más jóvenes (menores de 35 años) están impulsando el crecimiento global, las preferencias por contenido local siguen siendo altas aun cuando la industria se torna más global, los consumidores desean “diseñar y encargar su propia dieta de medios”, y las compañías deben tener en cuenta que además de mercados emergentes de rápido crecimiento, deberán seguir enfocándose en territorios donde el crecimiento del dólar es mayor, tal como Estados Unidos y China.
“La realidad actual de los medios y entretenimiento es que las compañías compiten intensamente por los dólares con la creciente proliferación de alternativas gratuitas de medios online”, explicó Bothun. “Este entorno global de medios acelerado ha creado desafíos sin precedentes para las compañías que luchan por los consumidores y el valor. Se espera que el aceleramiento de la innovación digital y tecnológica obligue a las empresas a innovar y reimaginar la industria como la conocemos”.
Bothun agregó: “Para los proveedores de contenido, el mensaje es claro: Entrega de contenido sin inconvenientes y un enfoque en la experiencia del consumidor son la fórmula de crecimiento en el entorno actual de negocios de medios y entretenimiento. Con un panorama más claro del futuro, las compañías conocedoras estarán mejor posicionadas para abordar el cambio y escogerán un camino que les permita mirar hacia el futuro con confianza”.
A nivel global, PwC proyecta una porción total de ingresos publicitarios en televisión de US$ 210,3 mil millones en 2020, de los cuales US$ 144 mil millones serán de televisión terrestre y US$ 56,2 mil millones de multicanales. La publicidad de televisión online crecerá a US$ 10,2 mil millones en 2020. La participación de la televisión terrestre será de 68,4 por ciento en 2020.
La participación de la base de publicidad televisiva en Estados Unidos fue del 41,8 por ciento el año pasado. Se espera que esa cifra caiga a 38,9 por ciento en 2020. Permanecerá como el mercado más grande, pero se espera que Brasil, India y China se lleven una mayor participación del total.
La inversión publicitaria en Internet en Estados Unidos llegará a US$ 93,5 mil millones en 2020, superando a la publicidad en televisión abierta en 2017 cuando llegue a US$ 75,3 mil millones. Sin embargo, PwC señaló que la televisión abierta “ha respondido reciamente a la disrupción digital”. Los ingresos publicitarios de televisión en Estados Unidos serán de US$ 81,8 mil millones en 2020, con US$ 45,9 mil millones provenientes de la televisión terrestre y US$ 30,4 mil millones de multicanales.
Se estima que el gasto global en televisión y video llegue a US$ 318,3 mil millones en 2020, reflejando una tasa de crecimiento anual compuesta de 2,5 por ciento. Los ingresos de televisión por suscripción serán de US$ 241,2 mil millones.
China está en camino de convertirse en el generador de ingresos en taquilla más grande del mundo en 2017, superando a Estados Unidos. Los ingresos de taquilla en China alcanzarán US$ 15,1 mil millones.
“Los estudios están enfrentando cada vez más competencia internacional con los gobiernos extranjeros”, dijo Bothun. “El reto estará en cómo aprovechar esta oportunidad dadas las estrictas condiciones del mercado”.
