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Según Ampere Analysis, el gasto total anual en derechos de medios en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia y Australia creció de US$ 20,8 mil millones a US$ 34,9 millones entre 2014 y 2022, un aumento del 68 por ciento en medio de una creciente fragmentación.
Un nuevo informe de la empresa revela que, en los principales mercados occidentales, los derechos de transmisión de competiciones deportivas populares se dividen cada vez más entre un número cada vez mayor de servicios. También afirma que los cambios en los hábitos de visualización están impulsando la proliferación de servicios de streaming que están recurriendo a la cobertura de deportes en vivo para aumentar la participación y las suscripciones, y los titulares de derechos están buscando formas de explotar este aumento de compradores potenciales con el fin de aumentar los ingresos por derechos de medios.
Reducir la carga financiera compartiendo la inversión en derechos de propiedades deportivas con otras emisoras es un resultado de la fragmentación del mercado de medios. Este es el caso tanto de los actores tradicionales de televisión que enfrentan crecientes presiones financieras como de los nuevos participantes en el streaming que luchan por lograr rentabilidad y buscan reducir su gasto en contenido, dice Ampere.
Los organismos deportivos intentan cada vez más capitalizar el fragmentado mercado de los medios reempaquetando los derechos de las competiciones deportivas para atraer ofertas de emisoras tanto lineales como digitales, continúa el informe. El crecimiento de los ingresos por derechos ilustra la implementación exitosa de la estrategia, que también puede respaldar la accesibilidad para los fanáticos ocasionales, pero Ampere señala que la fragmentación coloca barreras financieras considerables al acceso frente a las principales audiencias deportivas.
Actualmente, los aficionados a los deportes utilizan una media de 3,3 servicios de streaming pagos por hogar, frente a una media de 3,1 para el usuario medio de Internet. Esta cifra sigue aumentando, lo que implica que los fanáticos pueden estar aceptando este mercado de medios cada vez más fragmentado por ahora.
Alemania, dice, ilustra claramente la tendencia a la fragmentación. El número de emisoras con derechos sobre las 10 competiciones deportivas más importantes no ha dejado de crecer. En 2014, un trío de operadores poseía los derechos; para 2022, esa cifra se había más que duplicado a siete. Sky Deutschland ha mantenido su posición como líder del mercado, su cuota de gasto en derechos en las 10 principales competiciones ha caído del 62 por ciento en 2014 al 40 por ciento en 2022. La cuota del servicio de streaming DAZN se ha más que triplicado, del 7 por ciento en 2018 al 26 por ciento en 2022.
Daniel Harraghy, analista senior de Ampere, dijo: “Los cambios en los hábitos de visualización han visto el crecimiento continuo de la industria del streaming, lo que, a su vez, ha atraído nuevos participantes al mercado de retransmisiones deportivas. Los nuevos compradores tienen el potencial de aumentar la tensión competitiva en las subastas de derechos, algo deseable para los organismos deportivos, y los derechos de las principales propiedades deportivas se están compartiendo entre un número cada vez mayor de emisoras. Pero a medida que esta tendencia continúa, es clave que la industria considere las barreras de costos adicionales que resultan de dicha estrategia. No hacerlo tiene el potencial de amplificar los problemas de piratería existentes, mientras que algunos servicios podrían sufrir una pérdida adicional de suscriptores”.
