20 de junio de 2024
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“Silver Streamers” ayudarán a impulsar aumentos en ingresos SVOD


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Según un nuevo informe de MIDiA Research, se proyecta que los ingresos globales SVOD aumenten en un promedio del 13,3 por ciento por año durante los próximos ocho años, impulsados, en parte, por los consumidores de 55 años en adelante, pero involucrarse con audiencias más jóvenes a través de niveles respaldados por publicidad es clave para el crecimiento continuo del sector.

MIDiA pronostica US$ 116,6 mil millones en nuevos ingresos netos SVOD durante los próximos ocho años. El crecimiento acumulado de los ingresos aumentará de US$ 109,6 mil millones en 2024 a US$ 226,2 mil millones en 2031. MIDiA dice que este crecimiento refleja aumentos en las tarifas entre consumidores mayores de 55 años, impulsado por la adopción entre los consumidores de 55 años en adelante.

2024-2031 Global Subscription Video Forecasts también destaca la importancia de involucrar y retener a los consumidores más jóvenes a través de modelos respaldados por publicidad. A medida que mejoren sus posiciones financieras, podrían potencialmente actualizarse a niveles de precios más altos.

El crecimiento de los ingresos superará los aumentos en el número de suscriptores, dice el informe, reflejando un cambio hacia un modelo de mercado más maduro y sostenible.

Tim Mulligan, analista principal de video y cofundador de MIDiA Research, dijo: “Tal vez el hallazgo más importante de este informe sea cuán bien se proyecta que funcionen los héroes desconocidos del panorama de la televisión por streaming, con Apple, Comcast y Paramount superando en rendimiento en términos de ingresos. Se prevé que la atribulada Paramount supere la tasa de crecimiento de ingresos promedio de la industria casi dos veces. Paramount tiene tres ventajas distintas de monetización: Escala global, usuarios altamente comprometidos y un banco de IP renombrado, todas las cuales hacen que Paramount, agnóstica a la distribución, pero ávida de marketing, pueda posicionar Paramount+ como un servicio de video adicional imprescindible. La intensa actividad de fusiones y adquisiciones en torno a Paramount ahora se puede ver bajo una luz diferente como una batalla para asegurar IP premium y herramientas de compromiso en una industria que se dirige hacia la retención de suscriptores”.

Ben Woods, analista de video de MIDiA Research, agregó: “Con el enfoque en la rentabilidad cada vez más agudo, los servicios de streaming de televisión hicieron bien en ampliar su mezcla de ingresos con niveles respaldados por publicidad que ayudaron a aliviar la presión sobre el crecimiento de suscriptores. Sin embargo, simplemente ampliar el alcance puede no ser suficiente para involucrar a quienes gastan en entretenimiento del futuro. Los consumidores de entretenimiento más jóvenes enfrentan una presión sin precedentes en su ya baja capacidad de gasto. Los millennials y la Generación Z también han sido educados por plataformas de redes sociales para esperar una variedad de contenido gratuito respaldado por publicidad o asociaciones de marca. Los servicios SVOD corren el riesgo de perder el compromiso con las plataformas de video social si no logran crear ofertas que realmente satisfagan a los espectadores más jóvenes. Ampliar aún más el alcance a través de canales de streaming de televisión gratuitos respaldados por publicidad que no requieren una suscripción daría a los servicios SVOD una mejor oportunidad de convertir a estos consumidores con poco dinero en efectivo en suscriptores del mañana”.

Mark Qi, analista de pronósticos y modelado para MIDiA Research, señaló: “A medida que la penetración de consumo de video en streaming alcanza su punto de saturación en los mercados desarrollados, hay empresas que podrán aprovechar la sinergia en su base de clientes más amplia para impulsar los números de suscripciones. Apple One y paquetes de cable como Xfinity y Sky conducirán a un crecimiento de suscriptores más fuerte que el promedio para Apple y Comcast, lo que a su vez fortalece los ingresos de mercados con ARPU alto”.





Acerca de Elizabeth Bowen-Tombari

Elizabeth Bowen-Tombari es la editora de TV Latina. Ella puede ser contactada a [email protected]