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Según un nuevo reporte de Ampere Analysis, varias plataformas de streaming han regresado al lanzamiento semanal de capítulos de shows, en lugar de ofrecerlos todos a la vez, con el fin de disminuir la cancelación de sus servicios.
Aunque Netflix tiene la estrategia de lanzar temporadas completas, al igual que otras plataformas como Amazon y Hulu, una gama de nuevos jugadores SVOD están empleando el modelo clásico de estrenos graduales de episodios para sus propios títulos originales, señala Ampere Analysis, pero la tendencia podría ser temporal.
Una de las razones por las que las nuevas plataformas emplean este modelo es por el tamaño de sus librerías on-demand. Para su lanzamiento, el catálogo de Disney+ fue el 10 por ciento del tamaño de Netflix por duración total, mientras que el de HBO Max fue del 26 por ciento y Apple TV+ menos del 1 por ciento. El número de originales insignias disponibles durante los primeros meses desde el lanzamiento también fue limitado, especialmente debido a los retrasos por restricciones y cierres de covid-19.
Según el estudio, una estrategia de estreno semanal de originales de alto perfil reduce el riesgo de cancelaciones a través del tiempo. Por ejemplo, Disney+ debutó capítulos de shows del Marvel Cinematic Universe durante 34 semanas en 2021. Un suscriptor tendría que quedarse con Disney+ durante la mayoría del año para ver cada episodio en la primera oportunidad.
Popularity Score de Ampere también indica que la interacción con un show de televisión disminuye más rápido para estrenos de temporadas completas cuando se comparan a su popularidad durante el estreno. Al comparar los estrenos principales de temporadas completas de Netflix y de HBO con sus estrenos semanales, la popularidad del primero cayó a 80 por ciento dentro del primer mes de estreno comparado a cuatro meses para el segundo.
Rahul Patel, analista sénior, comentó: “Un patrón de estreno semanal facilita la conversación sobre un show. Entre los capítulos, los televidentes tienen suficiente tiempo para hablar y volver a ver los episodios, lo cual es menos probable si una temporada se ofrece completa. Por lo tanto, los estrenos semanales podrían disminuir la interacción con un show decayendo rápidamente después de su estreno. Además, los estrenos semanales pueden beneficiar los títulos de menor perfil, particularmente aquellos que no son IP reconocibles, puesto que los comentarios positivos tienen más tiempo para crecer y expandirse. Al debutar la totalidad de una temporada de un show desconocido, la plataforma corre el riesgo de quedar aislada en un mercado de contenido cada vez más competitivo”.
